青岛广告产业迎来数字时代 企业向新媒体转型

　　第六届21世纪广告国际峰会在青岛举行。记者从会上获悉,作为首批九家**广告产业园区之一的青岛国家广告产业园区,将重点建设行政服务、数字技术公共服务、市场服务三个平台,通过数字技术、数字设备、数字内容、数字渠道、数字终端五种手段,打造国家文化纪录拍摄、微电影广告拍摄制作、动漫游戏广告研发、数字营销研发培训、影视广告拍摄制作及文化交流?商品展销六大基地,以带动青岛传统广告企业向数字化新媒体转型。

　　“青岛广告公司的数量很多,大多还是以传统广告为主。但随着传播方式的变化,越来越多的广告主提出了新兴的广告营销的要求,像微博营销、动漫式广告,影视广告、微电影广告等数字化广告的需求量呈爆炸性增长。”青岛国家广告产业园运营管理有限公司总经理助理孙振铎告诉记者,由于青岛本土广告公司不具备数字化广告制作能力,有需求的客户只好到发展较快的北京、上海、广州等老牌广告基地寻求合作,目前青岛的广告企业都面临升级转型的问题。

　　由于广告数字化门槛太高,缺乏公共服务平台支撑是目前中小广告公司转型发展新媒体业务时普遍遇到的困难。作为专业的公共服务平台,青岛国家广告产业园不仅能够提供技术和设备,引导中小广告企业向新媒体转型,同时可以规模性打造广告产业链,为企业发展提供智力支撑和展示平台。“希望通过这个平台,让青岛的广告业迅速向新兴数字化广告转型升级,用三至五年时间培育出部分代表性企业、示范性企业。”青岛市广告协会会长贾永壮表示。

　　据悉,该园区总投资48亿元、建筑面积70万平方米,分三期建设,目前一期的启动区即公共服务中心已经投入使用,剩余园区建设将于今年3月份启动,预计到2014年底实现部分企业入驻。项目建成后,可入驻企业2000余家,吸纳高端人才3万余人。

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