Gartner预估今年全球移动广告营收将达114亿

　　在移动装置及广告市场渐趋成熟下，Gartner预估今年全球移动广告营收将突破100亿，市场将达到114亿美元规模，2016年可望进一步成长至245亿美元。

　　Gartner研究总监Stephanie Baghdassarian表示，全球移动广告市场成长的速度超乎预期，主要因为智能手机、平板电脑**普及，加上消费者将电脑与移动装置合并使用的趋势。移动广告的成长一部分是平面媒体广告支出转移而来，使平面媒体广告营收下滑。

　　Gartner指出，移动装置的**成长扩展了移动广告市场，更多使用者花时间在移动装置上，使得移动市场更容易区分目标受众，带动了品牌业者与广告主的支出。

　　就地理区域来看，日本与韩国通过手机消费大量内容，加上中国、印度的高度成长，带动了亚太区(含日本)在未来几年的移动广告营收成长，从2012年43.3亿美元到2016年94.8亿美元。

　　北美地区将缩小与亚太区营收落差，可望从2012年的31.8亿美元达到2016年的88.6亿美元，西欧地区则从16亿美元增加到44.4亿美元。

　　未来几年移动展示广告将超越移动搜索广告，包括程序内植入和浏览器内植入两种类型。

　　Gartner也指出其中的不稳定因素，即消费者使用移动装置的行为普及速度快过广告业者将预算从其他媒体转移至移动广告支出的速度，造成移动广告市场供过于求，单价下滑，可能出现泡沫化。

　　Gartner表示，在品牌业者与广告主的移动广告需求能满足供给之前，营收成长仍有修正的空间，另一方面，经济复苏、**成长刺激移动广告需求，也能促使广告需求赶上移动广告供给，使移动广告市场营收加速成长。

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