大众审丑：“门”背后的营销价值

    大众审丑时代的到来

    丑星粉墨登场，明星丑闻也是好戏连台，在娱乐至死的精神下，中国的大众审丑行为已经呈现愈演愈烈之势。

    首先要明确的是，丑星与丑闻明星的区别：丑星的是指那些以丑的形象、丑的行为博出位的明星，比如芙蓉姐姐、凤姐等等；丑闻明星是那些那些有着良好形象和**度的明星，因为各种“门事件”，形象由正面转向负面，关注度同时飙升，比如老虎伍兹。

    总之，两者都是关注度在上升，只是丑星本来就没有良好的形象，而丑闻明星则是**度上升，美誉度下降。但不管怎样，“门事件”的主角们已经显现出巨大的营销价值。

    就游戏行业来说，“偷腥门”之后，伍兹继续代言EA的游戏，兽兽门主角翟凌代言国产《西游记》，“厕所门”女一号闫凤娇出席智艺网络旗下的《昆仑OL》的公测发布会，并被邀请出演该网游《昆仑之穿越时空的爱恋》的镜像电影。而各种争议性的问题明星也加入网游营销的行列，苍井空出席久游网旗下《勇士OL》的发布会，凤姐扬言想要代言魔兽。“兽兽们”、“姐姐们”已经成为游戏营销推广组合中的标配。

    可以看出，兽兽这样的丑闻明星，凤姐、芙蓉姐姐这样的丑星已经是成为一种新的力量，逐渐改变着明星商业化的传统路径，影响着企业营销的游戏规则。

    “高关注度”是核心资源

    如果按照传统的品牌传播思维，企业代言人一般都选择那些兼具高**度和高美誉度的明星，利用“爱屋及乌”的移情效应，将消费者对明星的关注与喜爱转化为对品牌的偏好，影响消费者的购买决策。传统明星的营销价值体现在“注意-兴趣-欲望-行动”的整个营销传播活动之中。

    而明星一旦发生负面新闻，明星与品牌就会被迅速隔离，避免负面影响伤及品牌。

    但是这一看似无可厚非的逻辑，在互联网时代不适用了。

    微博、SNS社区等沟通工具的兴起让“围观”成为网民们的习惯性动作。中国互联网用户在2010年底将达到4.69亿，哪怕只有1%的网民来围观，就能有4690万人的**度。而且，报纸、电视等传统媒体已经开始打通与互联网的新闻信息渠道，不断取用互联网上的热点进行报道，推波助澜了各种事件。“高关注度”已经成为一种核心资源，虽然在整合营销传播的过程中，主要作用于“引起注意”的层面，但正在发挥着越来越大的能量。

    在这种情况下，明星营销价值的实现方式也相应出现了变化，他们的**度和美誉度之间不再是一种共存共荣的关系，而是可以分开利用的资源。

    对“兽兽们”这些丑闻明星还有“凤姐们”这些丑星来说，不管是骂名还是美名，只要被广泛关注就有了营销价值。虽然这里面还会有很多潜在的风险，但是如果操作得当，也可以得以规避。