大众审丑：“门”背后的营销价值

”根据网络动向监测公司泽塔互动对网络的博客、论坛以及大众媒体的帖子进行分析之后得出结论，86%的发帖人对这则广告的感觉是正面的。

    EA：用幽默化解负面形象

    同耐克一样，美国游戏行业巨头美国艺电（简称EA）也是丑闻发生后伍兹的坚定支持者。一方面由于EA推出的高尔夫游戏是以伍兹为主，伍兹的元素已经渗透到EA多款高尔夫游戏当中，剔除伍兹的代价较大；另一方面，就像前文所说，丑闻对娱乐产品能提高**度，并且目标人群消费娱乐产品本身抱有的是一种娱乐心态，因此对明星丑闻并不能影响产品销售，甚至还能提升品牌体验。

    首先，与耐克推出形象广告不同，EA的重心还是在产品宣传广告上，主要是为了推广游戏的新版本。

    EA聪明地在广告中运用了幽默的手法来化解消费者对负面新闻的联想，比如广告开头老虎伍兹率领的红队一出场便是典型的美式橄榄球那种热烈、激情出场方式，蓝队竞争对手还用球砸向红队挑衅，球迷异常火爆，球迷中竟然有人带有橄榄球帽助威。

    在情节上，广告片采用了美国体育喜剧常出现的“**后绝杀时刻”。在伍兹推出关键一杆之前，居然是NFL（美式橄榄球大联盟）前教练麦克•迪特卡出来为老虎伍兹的红队鼓气加油。整个广告片将高雅、宁静的高尔夫比赛置于狂欢、热闹的橄榄球比赛中，包含了拉拉队、吉祥物、疯狂的球迷、挑衅的对手等等橄榄球比赛元素，调性轻松诙谐，美式幽默韵味十足，很难让人联想到伍兹的负面新闻。

    另外，在广告之中除了泰格•伍兹，还有瑞奇•福勒、伊恩•保尔特、埃多奥多•莫利纳利等职业高尔夫球手。这与耐克广告只有伍兹的形象很不一样。事实上，EA电玩新推的伍兹美巡赛游戏，封面也不至伍兹一个人，北爱尔兰小将罗里•麦克罗伊也出现在了上面。广告中多明星策略以及运用幽默等元素相对比较安全，大家的注意力不会只放在老虎身上。应该说，EA的宣传策略十分高明。

    博狗：将娱乐营销进行到底

    自“偷腥门”曝光后，就有一家叫“博狗”的公司连续发了3次邀请向伍兹示好，为其开出1亿美金的价码，甚至在条约中不含任何道德条款。

    花大价钱买丑闻影响的这家博狗公司，是一个专门从事线上**游戏的公司。“博狗就是要营造一种轻松、写意、性感与富有的娱乐体验。现在的伍兹与博狗所追求的效果非常吻合。在丑闻曝光前，他在人们的眼中是一个居家男人。但现在他的形象已发生了180度的转变，这正对我们的胃口。”博狗的公关经理表示，“伍兹是**上**度**高的运动员，无论在美国、欧洲还是中国，人人都认识他。如果他成为博狗的代言人，我想博狗的**度将得到极大的提升，这可不是1亿美元能够买来的。”

    其实对于众多传统消费品企业来说，不管是像耐克一样支持老虎伍兹，还是像AT&T一样撇清关系，**终都是从企业利益出发的。

    而对于娱乐产品的品牌来讲，离开道德范畴，丑闻倒是一个巨大的营销契机。据新闻报道，老虎伍兹正赛的每张票价由200美元飙升至3800美元，整整翻了近20倍；而一套包含“伍兹背后看高尔夫”的全程球票、颁奖仪式特别座位球票和球员晚宴门票的套票，在eBey上更是标出了8000美元的天价。