大众审丑：“门”背后的营销价值

另外据CBS美国哥伦比亚广播公司的报导称：伍兹宣布复出之后，美国各大电视网络、新闻报纸以及互联网纷纷报导，成为奥巴马就职典礼之外，十年来**的媒体盛会。据赛后统计，伍兹的首轮比赛在整个美国的收视率达到了9.7%，超过NBA总决赛9.1%的收视率，同时在Twitter网站上关于伍兹的评论也已经超过17500多条，伍兹**后一轮比赛时，有55万人访问了CBS体育频道**网站美国高尔夫大师赛专题，访问量比去年同期增加了一倍多。

    【结语】

    笔者认为，代言明星丑闻曝光后，企业应该先评估自己的底线在哪里，然后再决定是否继续支持明星。如果企业有能力将风险保持在可控范围之内，就应该抱有一种“伙伴思维”帮助明星一起修复个人形象，通过引入正面元素或者幽默元素消解消费者的负面感受。除此之外，在代言人的选择上，可以运用“多人代言”的模式，降低企业的代言人风险。