由徐静蕾“从影记”，看企业家个人品牌营销

  借助网络大潮的巨大推力，人造英雄们你方唱罢我登场，热闹非凡。然而，不少个人品牌在打响之后，一直没有找到落脚之处，有名无利或者盛名薄利的半吊子个人品牌随处可见，他们成了没有脚的鸟，只能始终飘荡着。有一个人深谙个人品牌营销之道，从草根到达人再到实业经营，她实现了个人品牌的全面升级，她就是网络知性才女徐静蕾。

    徐静蕾似乎已经成为现代知识女性的符号级人物，她表面上玩的是知性小女子的气质诉求，其实是借此塑造自我品牌，完成女明星上位的把戏。徐静蕾是很有经济头脑的，她把絮絮叨叨的家常话演绎成了知识女性的真情独白，在赚到了足够的人气值之后，摇身变为知性导演，在国外大片喧嚣过后的短暂真空中，她凭借一部《杜拉拉升职记》，赚到了不少关注和真金白银。

    从艺术价值上说，这部电影可以定性为视觉垃圾：一段段MV的拼凑，目不暇接之后留下的是思想的空白。从一个玩票者正儿八经地当上了导演，徐静蕾靠的不是导演天分，而是精明的商业头脑，她成功地将个人品牌嫁接到电影这样的文化产业品牌，知识女性的符号价值放大了，品牌成长空间也是今非昔比了。当下，只有少部分电影可以成为值得回味的精品，大部分已经成了精神快消品，念的是文化的咒、干的是商人的活。

    中国电影的这点事，徐静蕾看的**透，她巧妙地把时尚、都市情感、事业等元素搬到职场，活生生地演出了一场真人版的职场灰姑娘，年轻代漂浮的欲望物化成了职场的奋斗和事业的追求。所以说，徐静蕾是很懂得年轻代的精神需求的，题材选的准，短时间内**聚集人气，把浅薄的物质崇拜鼓捣成了精神快餐，大家乐得品尝，老徐乐得忙活。

    我们可以发现，在成功度过了个人品牌培育期之后，徐静蕾选择的是**收获模式。也许，她的产品线有点像过度包装、利润虚高的**月饼，有些不择手段的感觉。要知道，品牌**收获的背后很可能就是品牌价值的**透支。在这方面，奶茶刘若英似乎做得更好些，多几分淡定，多几分从容，让知性的花绽放在根深叶茂的大树上。君子务本，本立而道生。徐静蕾的个人品牌算是上位了，摆在面前的难题是如何选择精选自己的产品线。选择茅台酒的从一而终，五粮液的水性杨花，水井坊的文化鼓吹，还是二锅头的心直口快？到了考验老徐智慧的时候了。

    无论如何，《杜拉拉升职记》算是基本成功，选热点、深沉话题娱乐化、大团圆式结尾等因素迎合了目标受众的口味，为徐静蕾的年轻人精神时尚教主的品牌内涵加分不少。徐静蕾的城市知性女子品牌成就了《杜拉拉升职记》，而此部电影也奠定了她由知性品牌向时尚品牌转变的基础，有利于其带动自己身后的企业品牌（Kaila配饰）。不仅如此，成功的个人营销，短时间内会赢得更多追捧者，从知识女性的小符号，变成了年轻职业女性的旗手，徐静蕾的品牌价值几何级增长，可以预见，她将来代言的品牌档次会再跨几级台阶，代言收入水涨船高。

    在国外，个人品牌的塑造，特别是政治人物和企业家的个性品牌塑造，早已是路人皆知。在国内，这也许是个刚刚兴起的话题，卖产品不如卖品牌，卖单个品牌不如卖个人形象品牌，差别就在于放大效应，老徐都懂得的营销门道，我们的企业家难道不懂吗？显然，有人早已经开始尝试并初见成效，接下来，本人就想借以王石为代表的企业家品牌为例，简要阐述一下“三品”式企业家个人品牌的塑造方法与实际价值。