巴黎看客专栏三：时尚没有经历过去的未来(组图)

没有比打造一个没有过去的未来更荒谬的事了。那么，我们是否应该设计出一个过去，或者为了迎合市场而迫切地编写一个过去出来呢？谁又能够编写这人工打造的过去呢？标准又是什么？

    这看起来有点可笑。但这正是近15年来中国品牌所做的，它们太过挖掘无法深层次理解的西方时装的灵感。前行的步伐勉强而急促，目的就是为了**赢取市场。广告宣传攻势通常耗费巨大，唐突而非行之有效、笨拙而互不协调。

    在建立一个人为品牌的同时要进行这样的营销活动，必须具备大量的资金，以及在市场营销策略上的非凡才华，**终达到征服大众的目的。这种形式好像在**上布道传教一般。

    这不可能吗？在今天不切实际？然而年轻品牌却发展得如此神速，如iPod、iPhone、google还有facebook……

    时尚似乎已凌驾于经过时间洗礼、千锤百炼的历史文化遗产、社会及美学之上。LVMH集团也试图来一次人为的飞跃，即路易威登成衣。与苹果和微软相同，它采用强大并且多重的广告宣传策略，拉拢新闻、金融、财团和政治力量。

    看看芬迪在伟大的中国长城上举办的时装秀媒体活动或是中国艺术家云集的北京迪奥展，目的就是人为鼓吹艺术市场，通过品牌奠定的文化基石获取收益。或者是经济和政治领域的多重分支推进的多个品牌联合，甚至还有时装界与娱乐界之间的多重联手。

    在这些决策性领域，艺术风格已沦为传媒行为以娱乐大众，成为消遣。从此时尚进入了我们所谓的“娱乐产业”，一个涵盖了演艺、音乐、电影、新科技、电视及各种不同形式的造型艺术的行业。

    拙劣的汲取备受争议

Marc Jacobs为路易威登设计的2011春夏季款式

点击查看更多时尚图片

    路易威登的成衣完全是一个人为品牌，以巨大的资金打造而成，只为了将它的手袋引入到娱乐行业中去。这也是LVMH（也包括其他品牌）为了融入这个领域采取的手法之一。如果没有这条成衣路线的话，它就会面临被香奈儿那样的品牌边缘化的危险。