8、利用从众心理推销:
说明:终端店老板互相攀比互相模仿的心理很严重,他自己店里进什么货卖什么价格,先要看看别的店进什么货卖什么价格。营销界对这个现象叫做“从众心理”“头羊效应”“NO.1效应”,大意是利用客户之间的模仿攀比心理做推销。
※搞定**家:去乡镇铺货,一条街上的商店,想尽办法一定要把**家货铺进去,货车停在**家店50米外的地方(业务员进店推销),等谈好**家要货之后,业务员要大喊大叫“老张,这里要货15箱”,货车司机喊“来啦”——把车“s”形开过来(玩笑),然后大喊大叫的送货找钱,总之要喊的一条街都知道。如法炮制,只要前三家店要货,后面家家都要货了。
※先挑客情**的那家商店铺货:一个小区里面六家超市,业务员去铺新品,先思考哪一家容易要货(比如客情好的店、生意好的店、刚刚给他处理不良品欠我人情的店、公司的分销商和协议店等等),先把这家店铺上去,在他店门口挂新品条幅做新品堆箱陈列,引导别的店进货。
※给没进货的空白店看成交店的订单:
•别人都进了:在没进货的店展示已经进货成交店的拿订单,告诉他这个小区就剩你一家没有这个产品了;**家店不要货,先去拜访第二第三家店,如果成交,返回**家店给店主看下前两家订单;让他感觉的你隔壁两家都进货了
•别人卖的不错:对于长期不进新品的“钉子户”,让他看别的店的重复订单:“你看看别的店多长时间进一次货,卖的好不好”。
•你的竞争店进货了:
◎在空白店打电话给司机让司机去隔壁店送货
◎一看没进货的空白店店主在吃饭就说“大哥你先吃饭,我先去把**超市(可能是他的竞争超市)要的订单签完/货卸了,再过来和你们谈”
◎针对分销商批发商不进新品,把别的批发商进货的订单给他看,告诉他们其他批发商都有货了,如果你不上货,其他人抢了你的终端客户,我们可管不了。
小结和分析:
帮客户分析他的商圈和我们产品卖点之间的关系,客户对新品会多一点信心
告诉客户进货量小不占压资金,他们会感觉压力小,从而乐意尝试。
告诉客户我们不是仅仅把货卖给您,还要“周期性服务”,还要“帮您做陈列动销”、“促销动销”、“广告动销”,而且我们是“周期性回访,您有事随时可以找到我,我帮您解决”,而且“卖不动可以调货,保质期还很长”他们会觉得不是孤军作战,会觉得有底牌,有安全感,从而乐意尝试。