引领西部瓷都向高端转型
据了解,广东新中源陶瓷有限公司其实十年前就已在夹江设厂。据欧书军透露,由于新中源的市场策略细分出高端品牌和区域品牌,“因此夹江厂生产的是相对低端的区域品牌,新中源作为已有二十六年积淀的高端品牌去年底才刚刚进入四川。”
“选择将五星级的营销中心设在夹江,既因为这里有我们的基地也因为这里有比较成熟的陶瓷行业基础。夹江一直以来缺乏具有**的高端品牌,给人们留下的全是低档产品印象。新中源品牌过来将**改变这一现状,会对当地市场的高端转型起到引领作用。”欧书军透露,新中源品牌产品目前只在广东生产,暂时未确定是否将生产线引入夹江,“不过品牌的进入已经具有巨大号召力和聚集力!”
体验式营销今年目标两个亿
当天下午,新中源陶瓷四川营销中心正式开门迎客。据了解,面积超过四千平米的展厅按照家庭实景被装修为数个小厅,超洁亮技术抛光砖和当先**的高端微晶石砖成为主角。据悉,这里也是西南地区首家超五星级的豪华陶瓷展厅。
包括内江、简阳、峨眉、达州等四川各地的上千名团购客户来到营销中心现场,在参观的过程中一笔笔订单悄然敲定。对此营销中心总经理程燕文告诉笔者,这种体验式营销是目前国际上**模式,“我们相信这种模式引入西部建材市场将掀起新一轮时尚装饰潮流。我们将通过与各地的经销商合作,每周末两天定期举办团购活动,让更多消费者前来体验我们的**产品和**服务。”
“客户参加团购节省的费用算到瓷砖上大概为每平方米三十元,这些钱我们都会回馈给前来团购的消费者,这是营销中心的竞争优势之一。”程燕文透露,新中源今年将持续针对四川举办五十多场团购活动,年销售额预计突破两个亿。