网络品牌营销的“跨界混搭”

    其次，虽然互联网以及网络营销在**范围内发展，但国别明显。网络营销的手段会因为消费市场特点的不同而呈现出难度差异。电众数码高级战略顾问西田真树认为：“中国是一个卖的比较容易的市场，跟美国、日本还不太一样，美国、日本是属于东西销售不是很容易的国家。中国企业和消费者处于购买产品销售力比较强的状态，或许不太能够理解或者知道销售力弱国家的状态。所以，东西卖不好、销售能力差的市场，就特别地需要广告公司，并且对广告公司能力的要求非常严厉。”

    在消费力足够、售卖相对容易的中国市场，网络营销公司帮助企业主做营销和推广活动似乎要简单许多。但在中国的特殊市场，技术手段并不能解决所有问题，能够维护好媒介资源和关系依旧是关系社会的不二法门。

    从**范围看，信息技术革命正重塑广告业，从而引发品牌的革命。加州大学哈斯商学院营销战略教授戴维·A·阿克指出：10年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。表现在四个方面：

    首先，技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型面向更小的消费群体甚至个人。其次，技术使广告从单向传播转为互动传播，支持和加强品牌的可信度。再次，互联网品牌信息在网上以丰富、生动和真实的方式显现，从而成为联结品牌其他营销努力的出发点。第四，互联网在广告企业内部用来分享营销经验和市场行情。这四个方面都与互联网内在相关。以精准、互动为技术特色的网络广告代表着广告发展的趋势和潮流。

    但不可忽视的现实是，技术型广告公司虽然拥有CPM计费模式、精准定向技术、广告效果可衡量化、独立第三方监测和广告资源标准化等方面的能力，并得到投资人的支持，但在中国市场上，仍难以达到关系型广告公司的业务量。

    企业面对的网络广告与线下广告的选择，在广告代理问题上，演化为对技术型广告公司与关系型广告公司的选择。一方面，技术型广告公司拥有营造网络品牌的高效手段，但积累社会资本需要一个过程，业务量较少;另一方面，关系型广告公司拥有深厚的社会资本，因而业务量较大，但其线下广告的效力正在递减。

    对企业来说，靠关系，继续在线下打低效的广告，还是相信技术，转向网络品牌建设，面临选择。企业需要从维护企业核心价值，提高企业竞争力出发，认识网络品牌的价值，转变观念，跟上潮流。广告平台从来就不是一个技术密集型行业，而是一个资源密集型。但这恰恰是其症结所在。现在做得比较优秀的所谓“展示广告网络”，大都是资源比较有优势的，但技术是短板。

    搜索引擎&**引擎营销?

    SEM、SEO，这些都是搜索引擎营销中炙手可热的词汇。的确，要谈网络营销就不能不提搜索引擎，因为搜索引擎几乎是网民**常使用的网络工具，是人们获取信息的主要入口，且能准确的获取用户的消费意愿。

    国双科技副总裁李峰表示，好的搜索引擎营销工具，可以帮助广告主和代理公司省去大量机械重复工作，为其提供客观的关键词广告绩效数据报表。如SEMDissector整合两类系统数据，一方面通过调用搜索引擎API，获取搜索引擎广告关键词投放的数据，如展示数、点击数和广告花费;另一方面通过与WebAnalytics系统沟通，获得关键词广告流量站内绩效数据，如PV、停留时间、转化、销售等KPI数据。