网络品牌营销的“跨界混搭”

不管是So，还是Lo，落脚点的终端，未来一定主要在Mo。有那么一部分人，**是**敏锐的，他们早已经意识到SoLoMo的袭来，一些互联网和软件厂商正在通过产品、技术和市场演绎，让SoLoMo变成现实。

    在中国，顺应和跟风SoLoMo趋势的企业不在少数，除了人人网，新浪微博也在SoLoMo概念上进行布局。7月21日，新浪和HTC联合推出微博手机“微客”。HTC中国区总裁任伟光表示，这只是双方合作的**代产品，未来这样的“社交手机”还会有第二代、第三代。新浪CEO曹国伟认为SoLoMo代表着未来互联网的发展趋势，而新浪微博也要符合互联网的SoLoMo趋势，其中“微客”就是新浪在SoLoMo战略下直面用户推出的终端。

    从大众尚酷到KFC，再到康师傅、361度、中信银行、招商银行，各行各业的广告主都开始尝试在人人网投放LBS广告，**化地发挥社交广告的价值。其中，6月份康师傅每日C通过“人人报到”和“新浪微领地”两大LBS服务在全国16个城市展开的“鲜享新味”报到赢赠饮活动中，12天里，在超过10000次的报到中，成功到线下换领赠饮的比例达90%以上。

    虽然当下互联网圈已经无处不在谈论SoLoMo，并且几乎所有人都想先行一步，但SoLoMo还仅为趋势，成为现实还有待时日。即使在互联网更为发达的美国也只是在混搭尝试阶段。

    业内人士指出，从Facebook到人人网这样的“So”已经无处不在;而“Lo”则代表着以LBS(LocationBasedService)为基础的各种定位和签到，它是Foursquare或者街旁，也包括FacebookPlaces和人人报到;“Mo”则是拜智能手机带来的各种移动互联网应用，主要是移动Market。但从中不难看到，至今还不存在一个企业将这三者完好融合的典型案例。至多只是如Facebook、谷歌等做到了其中的两者，并且他们在向第三项努力的过程中却步履维艰，如谷歌的社交一直掣肘，被寄予厚望的Google+也在推出几个月后出现流量下滑和用户粘度减退的迹象。

    在此背景下，企业主就很难摸准SoLoMo的神经。仅仅是其中的Social就够企业主玩味一段时间，因为即使是社交平台自身也在探索更多的社交可能性，以及如何将社交更好地变现。如微博至今也没有一个清晰的盈利模式，大多数企业也不知道如何利用微博建立自己的网络品牌。不过，很多网络营销公司在此方面做着很多努力，但也大都只是摸着石头过河。

    亿玛公司的微博广告交易平台，就是在亿告平台下研发的专门针对微博广告的垂直化新平台。微告目前主要基于新浪微博、腾讯微博等，通过其开放的标准API做对接，帮助广告主购买微博主的内容广告，并通过平台自动发布、监控。通过亿告大平台下的数据分析系统能为广告主的微博广告投放做一系列的后续效果评估。广告主可根据市场推广目标，挑选已加盟微告的微博，设定指定的投放时间将微博内容广告发布到微博上。

    同时，随视传媒也试图通过微博管家工具，为企业的微博营销提供度量衡。随视传媒COO薛雯漪表示：“企业建**微博很必要，但同时度量衡也是必须的。如果企业要想放心地在微博上建设官微，并长期经营它，就一定要有好的工具体系，一个基于数据挖掘的工具。