网络品牌营销的“跨界混搭”

这些就为广告主的搜索引擎关键词投放决策提供了技术支持。

    很多企业都会自建官网甚至**电子商务网站。这时网站的页面设计水平很大程度上决定了其被搜索引擎搜出的概率。企业通过对官网的设计优化改良，能够让官网通行搜索引擎。此外，当用户搜出点开企业官网后，进一步的页面用户体验优化则会让网民更多地停留在官网上。

    李峰告诉记者：“热力图是我们帮助企业主将页面设计与网站KPI直接结合的工具。顾名思义，热力图就是网页上哪里越红、红色区域越大，用户在这里的点击就越多。同时，还能细化显示出各个红色热力区域有多少个点击。我们记住用户的鼠标点击行为，与是否有URL没关系，只要他在页面上某个位置点击，我们就能会识别出来。所以会发现，很多用户在网站上没有设URL的地方点击，于是我们建议网站在该位置设URL，因为很多用户都认为这里是可点击的。再如兰蔻的**电商网站，我们用系统帮它监测数据时，发现如果把它右侧的导航移到左边，它的用户体验会更好。帮他们做了这部分优化后，在不增加其网络广告投放预算情况下，使其在线订单提高了3倍多。这就是的用户体验优化。”

    同时，搜索引擎之外，还有一种憧憬——在任何一个页面上，云端的服务器计算出用户的偏好和欲望，自然匹配并推送用户感兴趣的相应信息。换言之，无论用户在互联网的任何页面，他所需要的信息就在他的面前。这是**引擎，不是搜索，却可能成为驱动未来网络增长的另一副驱动新引擎。

    “对浪淘金而言，广告和信息的边界正在变得模糊。”淘金CEO周杰表示，他要带领浪淘金，利用**引擎的技术机制，依照消费者需求，建立一个每天高达数十亿展示的广告网络。

    **引擎既可以使媒体获得更切实的估值，还可以大幅提升广告主的营销效率，并让用户逐渐免除广告的视觉骚扰。亚马逊在商品**上不遗余力，不仅表现在站内多达十几种的个性**，还表现在与大流量平台的合作，数据显示，亚马逊一直是GoogleAdSense**的广告主。这意味着，从新用户转化到老用户深度营销，亚马逊都有成熟的运营机制。

    据了解，**引擎的发展，实际上已经有了相当长的一段历史。有评论认为，“**引擎将成为未来十年里**的变革”。在国际上，微软、Google、Facebook、IBM、思科、亚马逊等企业均对此项技术的研发相当重视，也取得不同程度的进展;在国内，“**引擎”发展较慢，淘宝、豆瓣等虽有涉足，但多停留站内**阶段。未来，“基于全互联网**引擎”技术研发的企业将逐渐增多，如浪淘金、百分点科技等。

    位于麻省坎布里奇的Choicestream公司(为网站提供个性化搜寻服务的公司)的一项问卷调查显示：在提高客户粘度方面，71%的用户希望接受个性化的内容，45%的用户更愿意访问提供个性化**的网站，其中56%的用户更愿意回访这些网站;在提高商品销售种类方面，37%的音乐购买者、42%的电影购买者和57%的移动内容购买者会因为适合的**购买更多商品。另一方面，在没有准确的个性化**的情况下，有超过50%的用户因为找不到合适的商品，在网站上没有购买行为或者购买支出少于预算。“本质来讲，个性化**帮助电商企业更快、更准地满足用户已有的需求，并且**化地挖掘用户的潜在需求”百分点科技CEO柏林森表示。