“做品牌**关键的是找对模式。”杨佳旭所说的模式就是名鼠在今年确定下来要走的“量贩式商务男装”之路,“质优、款多、价平、时尚、**”是这一模式的核心要点。去年年底,这一概念就已在杨佳旭脑子里成型。
但看中国服装市场里,“商务男装”大旗下站着的品牌不胜枚举:七匹狼、劲霸、柒牌……而加上前缀“量贩式”的商务男装品牌似乎只有名鼠一家。
杨佳旭认为,**近几年里,一些走商务男装线路的品牌并没有太大提升,以往的商务男装模式已经老化,必须创新。所以,杨佳旭在商务男装的基础上,提出了量贩式商务男装概念。
“以前没有人做量贩式商务男装,也做不起来。”杨佳旭说。对于这个概念所涉及的五个要点,杨佳旭数着手指说,“质优、价平、**”都不是难题。名鼠公司在普宁有自己的工厂,这是“质优”、“**”的保证;而“款多”、“时尚”则需要在产品上加大开发力度。这是名鼠转型要解决的第二个难题。
笔者在名鼠公司研发中心那里了解到,目前,名鼠的产品研发来源于两个渠道:自主研发与设计外包。T恤、衬衫、内衣、袜子等产品均由名鼠公司自主研发,其他产品诸如男裤、夹克衫则由第三方公司提供外包服务。
杨佳旭**近频频与一些**设计师接触,目的是希望借助名师的力量,将名鼠的产品在原来的基础上进行整合,使其更具系列感、时尚感。说到这里,杨佳旭向笔者解释了前一天香港**设计师邓达智来到名鼠公司的原因。
“我们这边想请邓老师过来,帮忙指导一下产品设计,帮我们组织货品,增加货品的色彩、设计元素。”杨佳旭说,名鼠此前做批发,产品都很“实在”,在市场上销售业绩很好,如今要转型做品牌,需要在“实在”的产品里再加入一些时尚元素。
在价格方面,名鼠将保持“价平”特色,大部分产品只在从前的零售价基础上提价20%,“零售价并没有提高太多,20%的提价对于消费者来说是能接受的。”杨佳旭认为,消费者越来越务实和理性,做品牌并不意味着要将价格定得奇高。
而量贩式商务男装要求的“**”可以说是名鼠公司的强项。曾经有人开玩笑说,服装供应链**反应**的不是ZARA们,而是中国广州批发市场里的老板们。对于名鼠来说,多年批发锻炼出来的**反应能力也不可低估。所以,转型对于名鼠的供应链似乎并未造成多大的改变。
“以前做批发,产品从生产到流通的速度是很快的,布料到家,两三天就能做出成品,简直比ZARA还快,因为我们有自己的工厂,速度是做批发的专长。”杨佳旭对于自己的专长颇为得意。