河南禹州由“窑变”引发出绚烂文化产业

以钧瓷文化、大禹文化、中医药文化等著称的禹州却是一个依赖煤炭、建材发展的资源性城市。

    2008年12月，禹州市被确定为河南省8个文化改革发展试验区之一。时任河南省委书记徐光春指出，8个文化改革发展试验区中，禹州的钧瓷和南阳镇平的玉石都是**有产业价值的。禹州市以此为契机将发展文化产业上升到促进禹州实现跨越式发展的战略高度，全面带动禹州第三产业的发展和产业结构的升级。

    禹州市文化改革发展试验区的建设以钧瓷文化为主线，贯穿禹州夏文化、药文化、名人文化和旅游文化等多元文化资源。钧瓷品牌塑造工程、钧瓷产业提升工程、神垕古镇开发工程、旅游资源整合工程四大工程并行不悖，24个文化旅游重点建设项目共注入资金11亿元。

    禹州市的文化产业正在紧锣密鼓地酝酿着一场“窑变”。

    4套组合拳“擦亮”钧瓷品牌

    5月21日，在荣昌钧瓷坊，一名工作人员滔滔不绝地为来访人员讲述荣昌钧瓷坊的钧瓷走出国门，被赠送给外国政要的历史：“《祥瑞瓶》、《乾坤瓶》、《华夏瓶》在2003年、2004年、2005年博鳌亚洲论坛年会上，分别被指定为**国礼赠送给各国政要；2006年、2007年钧瓷又作为**国礼在中国—东盟博览会上被赠送给外国政要；2008年钧瓷作品《四海升平》被联合国总部**收藏……”

    钧瓷荣获的这么多荣誉让人眼花缭乱，而《禹州市文化改革发展试验区规划》（以下简称《规划》）却清醒地指出：禹州钧瓷的认知度仍偏低，尚未形成独有的品牌优势。

    《规划》提出，禹州市文化改革发展试验区要以建设“钧瓷之都”为战略目标，打造“禹州钧瓷、中华瓷魂”的品牌形象，深入挖掘钧瓷的独特魅力，用**的理念将文化资源转化为钧瓷文化旅游的产业资源。

    《规划》中，清华大学国家文化产业研究中心**为钧瓷品牌塑造设计了4套组合拳：文化符号物化、节庆活动拓展、整合媒体传播、立体品牌营销。

    禹州市委常委、宣传部部长王运玺对笔者说，该市在高速公路入口处投资1000万元修建的钧瓷文化墙已经竣工，总投资3亿元的钧瓷文化街项目在4月28日第四届三国文化周期间正式与建业集团签约，投资7200万元的试验区标志性项目“一馆两中心”（钧官窑址博物馆、钧瓷工程技术中心和陶艺展示中心）主体工程已经完工，第七届禹州·中国钧瓷文化节正在筹备中。此外，该市正与省文投公司、中央电视台洽谈，准备投资3000多万元拍摄电视连续剧《钧瓷》，同时制订“钧瓷文化宝岛行”、“钧瓷文化法国行”等大型活动具体方案。在上海世博会期间，钧瓷《瑞泽四海》用于赠送给参加世博会的外国政要、国际友人和贵宾。

    在不到一年半的时间里，钧瓷品牌的4套组合拳都已经重磅击出，招招凌厉生风。

    力推钧瓷**企业、明星企业

    《规划》还指出，禹州现在的钧瓷产业规模相对弱小，缺少**产业，产业关联度低。 “提升工艺技术水平、调整产业结构、壮大产业规模、强化市场导向”，禹州市准备用5年至10年的时间，用钧瓷带动禹州陶瓷产业的发展，将禹州打造成北方陶瓷产业集聚区；培养一批高素质的从业人员，从材料、工艺、造型、科技等方面大力推进钧瓷的精品化战略；扶持一批明星企业，利用市场化手段，促进产业结构调整和产业规模升级。

    据悉，禹州市相继制定了促进钧瓷文化和产业发展的意见，出台了钧瓷生产经营管理办法，成立了钧瓷工程技术中心和研发中心。钧瓷企业的技术骨干、拥有相关专业和专长的党员干部等近100人被纳入人才库。2010年3月9日，在河南省第三届高等学校设置评议委员会上，禹州市“许昌钧瓷职业学院”申报全票通过。

    在升级钧瓷产业的过程中，打造钧瓷**企业无疑处于重要的位置。

    据了解，按照省委、省政府的要求，禹州规划了10平方公里的钧陶瓷产业园、800亩的钧瓷文化产业创意园和500亩的孔家钧瓷文化村，计划投资8000万元的大宋官窑文化园正在规划设计中。

    通过大力扶持钧瓷骨干企业、实施钧瓷市场整顿等措施，禹州钧瓷产业实现了健康、**发展。截至目前，禹州市拥有钧瓷生产厂家109家，从业人员1.8万人，年产销钧瓷220多万件（套），产值达6.7亿元，钧陶瓷全行业产值达到50亿元。

    恢复原生态千年古镇

    5月21日，笔者来到禹州市神垕古镇。“火凤凰”是笔者进入神垕镇看到的**个雕塑，该塑像寓意钧瓷是火的艺术。该镇6公里多长的街上，有408盏样式不同的钧瓷文化景观灯。

    2008年年初，省、市政府就提出了打造神垕中州名镇，建成“北方周庄”的美好愿景，要把神垕镇建设成中原陶瓷名镇、文化名镇和生态旅游名镇。从那时开始，神垕古镇的基础设施建设提上日程。“火凤凰”在去年落成，投资2000多万元的神垕镇电气化改造工程已经竣工。

    2008年12月，禹州市被确定为河南省8个文化改革发展试验区之一，在文化改革发展试验中，钧瓷产业发展和神垕古镇开发被当成发展的“两翼”。

    《规划》中这样定位神垕古镇的开发：恢复原生态的古镇，展示活生生的钧瓷文化，对展现钧瓷生产和百姓生活出现的古代生活区、生产区、交易区等功能区原貌进行恢复，描绘出神垕作为“北方千年古镇”的原生态。

    为此，以神垕老街、钧瓷文化街、钧瓷文化创意街、北部陶瓷产业集聚街和驺虞河滨水景观为主体的“两街两园一河”项目建设正在稳步推进。

    禹州市以地方财政收入全返的优惠政策支持神垕古镇发展，并积极与银行对接争取贷款支持。禹州市发改委、交通、公路、电力、林业等20多个部门为神垕古镇的“水、路、树”等基础设施建设提供支持，目前累计投入1.3亿元用于对4平方公里的神垕古镇区和800米的明清古街进行保护开发。

    整合独具特色的旅游资源

    5月20日，禹州具茨山古文明研究会秘书长、具茨山岩画发现者刘俊杰顶着烈日，和十几位游客登上具茨山，为游客讲解5月4日正式对外公布的大禹治水工具图腾——耒锸。   5月20日，平顶山的吴新鹏驾车来到禹州市鸠山乡大鸿寨风景区，钓鱼、赏景、吃农家饭。

    5月21日9时，来自北京等地的书画家们齐聚禹州市鸿畅镇山底吴村，向吴道子鞠躬，祭拜其诞辰1330周年。

    禹州市旅游局的工作人员介绍说，禹州旅游资源丰富，是一个集钧瓷文化、夏禹文化、药都文化、自然风光、众多名人故里于一体的综合性旅游胜地，旅游资源独具特色，区域组合优势明显。

    《规划》指出，在旅游资源整合利用方面，要改造禹州市旅游景区和神垕镇的基础设施，形成良好的景观风貌和旅游产品；联合周边旅游目的地，整合旅游资源，共同打造包括禹州在内的中原精品旅游线路；长远挖掘禹州夏文化、药文化等的历史积淀，开发更多形式的旅游产品。

    禹州市的旅游资源整合正在按照这些要求迈着坚实的步伐。

    据了解，禹州市鸠山乡大鸿寨闯王峡景区实施12年发展规划，总投资1.8亿元，基础设施建设已经开工13个项目，目前累计完成投资480万元。预计至2021年，税收可增至200万元，提供就业岗位580个至650个，安置闲散劳动力300人至380人，可以使周边农村人口人均增加收入1800元至2200元。

    总投资9000万元的禹神**通道已经完成总工程量的17%。

    以禹州市老城区现有的10处古建筑为基础，禹州市将开发夏禹文化广场；借助今年5月4日“祭拜大禹”的成功经验，积极筹办夏禹文化节，并在具茨山筹建“大禹治水遗址公园”；在原来药商怀帮会馆和十三帮会馆的基础上，中医药博物馆正在筹建，准备把禹州打造成中医药的展览基地。

    2010年，画圣吴道子故里景区被重新构思规划，业已形成“一环两轴五区”的基本空间布局。

    ……

    旅游资源的不断整合与开发收到了极大了效果，加快推动了文化与经济的融合。据统计，禹州市年游客接待人数和旅游综合收入连续数年保持15%以上的增速，2009年禹州市就接待游客315万人次，实现旅游综合收入2.43亿元，分别比去年增长27%和48%。旅游从业人员近1000人，间接从业人员5000多人。