欢乐教主——个人品牌营销

 一个普通人，或许对宗教的典故和教义知之甚少，或许一生都没有踏入庙宇教堂半步。可一旦向他提及佛教或基督教，他头脑中**时间闪现的印象必定是盘坐莲花光芒普照的佛祖，或十字架上受苦受难的耶稣。宗教创始人因为创造了信仰，理所当然的成为自己教派的“形象代言人”，创始人的传奇经历和嘉言懿行成就了他的个人品牌，个人品牌又在宗教品牌的传播中发挥了不可估量的作用，两者交相辉映。反观品牌宗教建立的过程，总有一些人和品牌气息相通命运相连。他们个人品牌的魅力被无限放大，然后投射到品牌形象的萤幕上。在品牌崇拜的神坛上，个人与品牌的关系，就像释迦牟尼之于佛教，元始天尊之于道教……

    维珍集团（Virgin）的创始人理查德?布兰森被称作“英国**聪明的人”，同时也是公认的“疯子”。

    为了宣传“维珍新娘”，理查德?布兰森穿着一件价值一万多美元的新娘婚纱以引起媒体关注；他也曾经和20个几乎全裸的模特打着“所见即所得”的标语在伦敦街头裸奔，为维珍手机做促销宣传；在波斯湾战争的紧张情势中，他斡旋于伊拉克与英国之间，亲自率领维珍航空的飞机飞往巴格达接回人质。他曾经驾驶热气球飞到３万英尺的高空，横渡大西洋打破了**记录——由于恶劣的天气情况，热气球临时决定飞经中国上空。而通过地面上紧张的交涉，直到飞临中国边境之前的**后一刻，布兰森才获得了进入中国领空的允许。为了获得这个许可，他甚至恳请英国首相布莱尔联络当时的中国总理朱镕基。那以后不久，维珍航空开通了英国直飞上海的航线，上海的马路上就出现了红色的双层公共汽车，上面印着维珍的logo，还写着白色大字：“下一站，伦敦。”

    “这是个奇怪的**，一分钟前我还害怕在上海上空被击落，紧接着就得到了驾驶波音747飞往那里的许可。”布兰森大笑着对记者说。

    种种惊世之举让维珍的品牌以极少的费用就获得了大范围的传播，并将“反传统，标新立异，不拘一格”等个性深深烙印于其中，从而吸引着“不循规蹈矩、时尚、反叛的人”忠诚于维珍品牌提供的产品和服务。因此，维珍往往能在劣势地位发起挑战后发制人，以致成长为横跨电信、航空、唱片、饮料等多个行业的庞大集团，中国不乏成功的商业精英，但真正把一个行业做大做强的寥寥无几，登临事业**后又穿戴登山装备征服珠峰的，恐怕只有一个人了，那就是万科集团的王石。王石不仅一手缔造了中国**的地产企业，也因不畏艰险、个性鲜明成为大众关注的商业明星。他的足迹遍布乞利马扎罗山，珠穆朗玛峰，南极**高峰文森峰，和南美洲、欧洲、澳洲的**高峰，还曾滑雪抵达北极点。王石的形象和声望为万科的融资、推广、销售起到了强大的推动作用。

    很少有人会像潘石屹那样，即是功成名就的商业**，又是被粉丝簇拥的娱乐明星。开博客、出书、演电影、做节目主持，甚至做客超女选秀。洒脱、随意、有亲和力的形象与soho时尚、创新、实用的品牌理念有很高的契合度，他的个人品牌也和soho品牌紧密的粘合在一起，完成了一场场不动声色的营销。

    卡尔·拉格菲尔德，“巴黎时装界的凯撒大帝”

    夏奈尔，由加布瑞拉·夏奈尔(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的。这位法国的传奇女性，用她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合造就了“夏奈尔”品牌的标志。“夏奈尔”代表了永恒的经典和个性，是时尚的代名词，更是一个“浪漫传奇”。法国前文化部长曾经如此评价：“20世纪法国将有三个名字永存，戴高乐、毕加索和香奈尔。”