欢乐教主——个人品牌营销

 在这样一个伟**之下，想要成就自己的个人品牌，而不被夏奈尔的光辉所掩盖，也许只有卡尔·拉格菲尔德能够做到。

    1938年9月卡尔?拉格菲尔德生于德国汉堡的一个富商家庭，从小受到艺术熏陶。16岁那年开始闯荡巴黎时装界，在巴黎时装大师皮埃尔?巴尔曼的手下任设计助手，迈出了他在时尚传奇的**步。三年后，拉格菲尔德加入Jean Patou时装公司，在那里他博览群书，历史、建筑和音乐无所不学，丰富可人文素养。之后，拉格菲尔德的才华被当时如日中天的时尚品牌Fendi所赏识，展开了彼此至今默契的合作，卡尔?拉格菲尔德更成为了Fendi整体形象的改革者。

    1971年，夏奈尔女士在巴黎去世。之后，夏奈尔品牌先后由其助理caston berthelot、ramon esparza、yvonne dudel、jean cazaubon等人掌管设计大任。但在夏奈尔经典的“套装模式”下，后继设计师们丝毫不敢越雷池一步，困于巢窠，以至chanel的时装魅力渐渐腿色。1983年，卡尔·拉格菲尔德受邀成为Chanel的首席设计师。拉格菲尔德天生的优雅与夏奈尔的精神一脉相承，更有无与伦比的天才任其挥洒，终于创造出Chanel新世纪的风貌。年轻的拉格菲尔德在上任**季以剪破Chanel雪纺长裙的裙摆亮相，搭配Chanel外套，再加上鲜艳夸张仿珠宝饰品，让习惯Chanel优雅传统的时尚界非常震惊，更为chanel带来了如潮美誉。

    从此，经典的夏奈尔品牌焕然新生，而卡尔?拉格菲尔德也成就了自己的传奇。

    2007年2月11日，第57届德国柏林国际电影节(57th Berlin International Film Festival)上，卡尔?拉格菲尔德的纪录片《Lagerfeld Confidential》上映，摩洛哥公主夏洛特?卡沙拉基(Charlotte Casiraghi)等到场，名流聚首，辉煌至极。

    今天，卡尔·拉格菲尔德的形象已经成为一个品牌：一袭黑衣，脑后扎个马尾，手中持着一支来回不停的折扇，脸上挂着一副超级久远的渐层墨镜。他精通德、英、法、日、意大利语，能以流利的语言应对各方名流；他，便是CHANEL、FENDI、LAGERFELD GALLERY的设计灵魂，人们称他为“时装界的凯撒大帝”。