营销也要会“节约”

 时下，国家正在大力倡导建设节约型社会，各行各业都在为节约而探讨、争论、付诸行动，笔者为此举大力叫好，并在生活和工作中身体力行之。节约和朴素本是我国人民的传统美德，但在经济的迅猛发展和生活的**富裕中逐渐淡忘和忽视，甚至是有意抛弃了，政府在此时大力倡导“节约”，无异于当头棒喝，必要而及时，意义深远！

    作为一个职业营销人来说，我更多关注和思考的是营销的发展和未来，水、电、煤等能源需要节约，那么营销是否需要节约呢？

    不看不知道，一看吓一跳，营销的浪费现象非常严重，看来，提倡“节约营销”势在必行！

    “节约营销”决不是一句口号，其意义重大，理应成为营销整合的新要义！

    要谈节约，首先要谈浪费，笔者简要列举几例营销的浪费现象：

    一、目标的浪费：假、大、空

    目标也有浪费吗？笔者认为，不切实际的目标设定也是一种浪费，很简单，此种目标设定会促使企业为此付出巨大的资源浪费而**终却无法实现，这种浪费是致命的。现在很多企业一成立就为自己制定了“全国**”、“行业**”、甚至“**500强”的宏伟目标，而完全忽视企业本身的资源能力和当前行业竞争状况，企图短时间内就做大做强。这也正反映了企业管理者的浮躁和战略思想的盲动，**终的结果是企业资源和社会资源的巨大浪费，从而导致企业的迅速夭折。

    二、包装的浪费：过度和奢华

    说到包装的浪费，我们脑子里马上就会出现一些耳熟能详的产品：月饼、化妆品等等。无可否认，包装在营销中的重要作用，它是产品的重要组成部分，是促成销售的十分关键的一环，于是乎，很多企业在包装上费尽心机，包装就越来越豪华，越来越**，很多产品其包装的价值远远超过了产品本身的价值，可谓当今营销的一大怪象。其中恐怕**突出的要数月饼的包装了，上千上万的天价月饼比比皆是，让人顿生“月饼何其贵，把酒问青天”的感慨。包装的浪费从一个侧面反映了当今营销的浮躁和不理性。