透过“蒙牛”看“商界”：中国乳业怎么了？

近年来，中国乳业成为新闻媒体**关注的“热点”。自2008年以来，从三聚氰胺压垮了三鹿集团，对中国的乳制品行业造成重大打击，到2010年圣元奶粉又出现“**门”事件,给乳业产品销售造成了负面影响，再到2010年七月，圣元奶粉蒙冤“**门”事件还未平息，一时之间又牵出了蒙牛与伊利两大乳企之间的口碑营销网是非争夺战，使得蒙牛深陷“抹黑门”事件，中国乳业再次蒙上一层厚厚的阴影。

    中国乳业怎么了？

    蒙牛“抹黑门”事件，源起于一起在网络上“风起云涌”的“商战”。众所周知，网络早已成为当下传播媒体**神速的地带，一夜之间，它引起了无数人对奶品质量安全事件高度质疑，此次事件居然是一起“雇佣”网络“打手”用键盘和手指，对竞争对手实施的商业诽谤案！

    起因针对的是伊利“QQ星儿童奶”遭遇恶意攻击一事，有关**进行全面的调查，实系一起有预谋的商业诽谤案，此次事件随即被网络若干论坛及微博流传，伊利集团旗下生产的“QQ星儿童奶”，也因此遭到恶意声誉损害，系网络公关公司受雇实施的行为，网民们纷纷表示“震惊”，纷纷发帖“求真相”，一时之间纷纭四起。

    而网络事件经由公安**核实，谁都不曾想到，此案涉及蒙牛乳业，其公关公司北京博斯智奇公关顾问有限公司和北京戴斯普瑞网络营销顾问有限公司相关人员，现蒙牛乳业儿童奶负责人安勇，北京博斯智奇公关顾问有限公司赵宁、郝历平、马野等4人已于近日被检察**正式批捕，李友平、张明两人网上追逃。

    而伊利内部人士称，蒙牛与伊利的这一纠纷可以追溯到7月份的鱼油、藻油之争，DHA被公认可以促进儿童脑部发育，而DHA有两个来源，分别是深海鱼油和藻油。在儿童牛奶领域，伊利的“QQ星”和蒙牛的“儿童星”是两款针锋相对的产品，这两款产品所添加的DHA分别来自深海鱼油和藻油。

    回顾今年的7月中旬，《生命时报》载文曝光中国鱼油市场乱象，随后上海、北京等主流都市报迅速跟进。此后，网上便出现了《出奇的愤怒！残害儿童！伊利QQ星有深海鱼油》、《伊利QQ星，希望你能有勇气站出来承认错误》、《抵制伊利集结号：用我们的行动救救孩子》等直接针对伊利产品的帖子，从以上我们不难看出，在利益驱使的背后，道德和良知两字已经远远地淡出了“商界”。

    而事件远不止于此，蒙牛被指控“陷害门”事件后，就把伊利、蒙牛两家国内数一数二的乳品企业推到了风口浪尖，然而在商家暗战的风起云涌中，谁想到过，**的损伤是谁？是消费者的利益！

    因为在国内乳业**品牌之间的暗战，两大企业之间互相攻击中，无论谁赢谁输，都会追寻到产品质量根本性问题，让消费者深深怀疑孰真孰假？更看不清商品真相，这更让消费者难以信赖乳业界任何一家，也就覆盖了所有乳业产品信誉度，让消费者无法做出购买判断，所以，这不仅仅是蒙牛与伊利两大企业的事情了，它变成乳业界的信誉问题，消费者也自然成为商家暗战后，**的受伤群体。

    在当前激烈的市场竞争中，恐怕很多人都会发出质疑：中国乳业到底怎么了？

    摇摇欲坠的商界道德

    从中国乳业近几年状况，我们意识到，是道德、诚信出现了根本性的问题。