苹果中国陷入两难困境：市场还是品质？

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　　苹果在中国：是放低身价迎合低端用户，还是继续保持优良的品质?

　　导语：国外媒体今天撰文称，随着苹果整体业绩增速的放缓，中国市场可能会成为该公司的重要着眼点。然而，究竟是放低身价迎合低端用户，还是继续保持优良的品质，却成为其部署中国战略的过程中面临的两难选择。

　　以下为文章全文：

　　两难困境

　　苹果业绩已经连续第三个季度令市场失望，表明该公司急需寻找新的收入来源。中国或许可以解决这个问题。

　　分析师认为，苹果比以往任何时候都更需要在这个全球**人口大国夺取市场。在这里，苹果的智能手机年销量仅位列第6，而三星依旧是领跑者。

　　与中国移动签订合作协议仍是苹果的**希望。该公司还要着力吸引更多本地化应用，并扩大分期付款项目，以便将价格昂贵的iPhone卖给平均年收入只有3500美元的中国城镇消费者。

　　但有分析师认为，苹果还应该抵制住市场份额的诱惑，不应一味推广廉价iPhone。对苹果的品牌形象而言，推出一款传言已久的低价iPhone可能会适得其反，毕竟，品牌才是苹果**有价值的资产。

　　“苹果就像是银河中的一颗璀璨明星，它的光芒吸引所有人驻足仰望。但倘若三星等其他明星崛起，它的光辉便有可能暗淡下去。”市场研究公司IDC分析师TZ Wong说，“我认为以牺牲品牌形象为代价进军低端市场不符合苹果的利益。”

　　由于苹果对产品路线的保密程度堪比国家机密，一些分析师开始转而关注这家全球**科技公司**终将凭借哪些手段成为全球第二大经济体的重要参与者。

　　虽然iPhone销量上一季度增长60%，但投资者担心，从长期来看，该公司可能会错过**机会。而三星、华为和中兴则可以凭借质量和功能堪比iPhone的廉价手机，夺取中国市场。

　　中国移动是全球**的移动运营商，拥有7亿多用户。与该公司建立合作将有助于苹果的发展，但分析师认为，这不太可能在4G牌照发布前实现。而中国政府可能要到今年末甚至明年初才有可能发放4G牌照。

　　“竞争格局显然已经较一年前发生了很大变化。所以苹果拓展新增长渠道的需求更加紧迫。”IDC的TZ Wong说。

　　苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)对中国的重要性并不讳言，何况中国的智能手机和平板电脑渗透率仍然很低。苹果曾经表示，将继续在中国扩大零售网络，库克本月还亲自飞往北京拜会中国移动。他一年内已经至少两次来到北京。

　　魅力减弱

　　由于iPhone销量低迷，苹果本周三发布的财报连续第三个季度未达预期。市场担心该公司在消费电子行业的主导地位将继续降低。

　　苹果12月季度在大中华地区的收入达到73亿美元，同比增长60%。但有迹象显示，苹果在中国的品牌吸引力正在减弱。

　　**近发布的iPad mini和iPhone 5在中国市场反响平平，与一年前因为iPhone 4S的推迟销售引发的骚乱形成了鲜明的对比。

　　淘宝指数显示，自去年12月中旬开售以来，iPhone 5交易量已经萎缩了一半。

　　由于消费者更青睐方便在旅行过程中观看电视剧的大屏手机，以及低于千元的廉价产品，也使得iPhone的吸引力逐渐丧失。

　　“一旦开始使用大屏手机，我就再也回不去了。小屏手机已经不能用了。”一位姓温的企业高管一边说，一边不停地摆弄着手中的Galaxy Note。

　　根据IDC的**数据，中国去年第三季度的智能手机出货量达到6000万部，其中有过半屏幕尺寸都超过4英寸。iPhone 5采用4英寸屏幕，而Galaxy Note II屏幕达到5.5英寸。

　　另外，酷派和魅族等本土厂商也都吸引了很多追随者。

　　价格是关键因素，尤其是在中国市场。这里的10亿多手机用户约有80%还在使用2G网络。

　　在淘宝上，酷派以及华为和中兴的低端机型售价都不足1000元人民币，这也是很多从功能手机升级为智能手机的用户**喜欢的价位。

　　苹果也在解决这一问题，并携手招商银行推出了分期付款业务，以便消费者可以在网购时用信用卡支付费用。

　　**后，增加针对中国设计的应用数量也将扩大苹果的市场份额，但却需要加强与百度和腾讯等本土企业的合作。

　　“如果苹果与中国科技公司加强合作，为iPhone定制腾讯微信等应用，肯定会受到消费者欢迎。”投资公司Avant Capital Management执行董事弗雷德里克·黄(Fredrick Wong)说。(书聿)

　　(责任编辑：leonlee07)