罗书全,软件工程师“卖”360杀毒软件。
罗书全是网络公司技术顾问,培训中心电脑讲师。黄磊在剧中饰演的是电脑技术高手的身份,用这个身份去讲杀毒软件,显然更有杀伤力和**性。这让剧中360杀毒软件的植入广告更加霸气,同时孙红雷和黄磊两位实力派男星毫不怯场,并通过先抑后扬的战略,成功给观众留下良好印象。罗书全正在家给电脑查杀病毒,顾小白来串门,罗书全说:“我用别的杀毒软件,电脑都好着呢,怎么一用360,查出好几百个病毒、好几十个木马,我该信谁啊?”同时因阿千突然搬入顾小白的家,顾小白心情烦躁,大喊:“杀杀杀,统统杀光!”罗书全听完称:“那我可就杀了,要是电脑坏了你得赔我。”可没想到杀清病毒,电脑好用如初,于是大赞:“360杀毒软件既免费又好用,好用好用真好用。”而就在观众被雷倒之际,顾小白居然还补了一句:“你丫做广告呢,没病吧?”登时将观众从广告中拉回剧情里来,可谓“妙手回春”。
还有,左永邦是公关公司客户总监,他用一个事业有成的成功男人身份去“卖”交通银行信用卡,同时左永邦还是用信用卡“锁”住女友的。而罗书全的女友Amy,在剧中的职业是网上服装店小老板,同时也用这个身份植入服饰品广告。总之,《男人帮》里的广告植入,之所以不让观众觉得那么突兀,就是因为大部分的广告植入,都是他们用自己剧中的角色在说话,这样就显得比较自然,而观众**反感的就是看着看着,突然被广告从剧情里拽出来。
京东商城的娱乐营销之路
京东商城此次将软性广告巧妙地植入到《男人帮》剧中,试水娱乐营销,促使其开放平台的服装销量大幅提升,并进一步吸引更多**品牌加盟。同时,剧中主角们的服饰鞋帽,迅速成为都市白领、时尚潮人们追捧的热门商品。当前,都市白领已经成为网购的主要群体,而京东商城此举在这一目标群体中有效确立了时尚品牌形象,有助于加盟京东开放平台的品牌商在网络购物市场**打开销路,同时也将成为进一步拉大和其他竞争对手差距并保持**地位的营销利器。
京东商城的植入可谓应时应景,正值深秋,孙红雷、黄磊、汪俊、王珞丹实际上为这些潮流服饰做了一次又一次实体模特。打开某商城的网页,铺天盖地全是孙红雷的代言,“《男人帮》全剧时尚潮货,京东有售。”京东商城有关负责人表示,在《男人帮》剧中植入广告,并在首播期间同步推出多场主题营销活动,是京东商城在娱乐营销方面的一次积极尝试。在该剧播出期间,京东商城联手众多国际、国内**服饰鞋帽品牌商,在其开放平台同步上线了多场“男人帮”主题营销活动,让追逐时尚的都市白领们足不出户,就能在京东商城购买到剧中人物同款的服装和鞋帽。