《男人帮》教你广告植入怎么做？

   赵宝刚导演的《男人帮》开播以来，一直以“新”吸引眼球，每集围绕一个话题展开，以男性视角重新解读两性情感关系。同时也紧跟**的时尚潮流，通过讲述三个男主人公各自的爱情经历，将精神恋爱、师生恋、男女平等、红颜知己、办公室恋情等时下热门话题一一网罗其中。短短几集的时间里孙红雷、黄磊、汪俊就集体卖了N回广告，有观众调侃称，看《男人帮》就是看三位熟男拍的广告片。还有观众借用“淘宝体”调侃：“亲，我们的广告货真价实，都是当红男星演出来的哦，产品多次出镜，配送全套台词哦！”

    当然，现在有几部电视剧没有植入？但大家拼得就是看谁植入的够聪明，看观众买不买你的帐？够聪明的植入往往就是观众完全忽视了它的存在，让人无语的植入就是像是把观众从剧情硬拉出来看广告。《男人帮》中的植入广告，高明之处在于它已不再是产品出镜当背景或被提及，而是从简单的“背景板”升级为与演员“对戏”，让剧情、表演“水乳交融”。因为贴上了时尚的标签，同时又是一部紧跟时尚甚至引领时尚的现代剧，所以广告植入做起来，似乎比起历史剧更得心应手。

    全方位植入：广告融入剧情

    有人统计，《男人帮》植入品牌的数量不下十七八个，涵盖饮料、通讯工具、护肤品、手机、信用卡、**品、医院、汽车、地产公司……赵宝刚上一部都市剧《婚姻保卫战》也曾被指植入广告过多，但从观众反响来看，《男人帮》的植入广告显然更上一层楼。接受采访时，赵宝刚强调称，并非拉了赞助才拼凑情节，而是根据情节去拉赞助，“因为是都市生活剧，很多剧中人物穿的、吃的并不是植入广告，却总会被观众误会。剧本里写到什么我才拉什么，像**集的那个牛奶，原剧本台词我们一句没改过，正因为剧本里本来就写到了，才会想到去拉个广告。”

    剧中某牛奶广告的出镜率相当高，不仅时时出现在演员们的书桌上、手上，还植入了剧情。特仑苏好像是《男人帮》主角们都非常喜欢的奶产品，和汇源果汁同属于居家休闲、外出就餐必备之物，出镜率颇高。**集中，顾小白和阿千一起逛超市，顾小白在两块六和两块八两种不同价钱的盒装奶之间难以抉择：“我有点纠结。”就在这一刻，特仑苏进入了顾小白的视线，他一下子拿起：“这好哎，包装好看。”一旁的阿千好心提醒：“这个可卖四块九毛五呢。”但顾小白果断地抱起一箱放到购物车里并嗔道：“我愿意。”喜感无限地打足了广告，还借机表现人物性格，一举多得呢。

    此外，剧中广告场景也非常open，赤裸裸地演给观众看，像顾小白去买肯德基，不仅给KFC塑料袋大特写镜头，更有顾小白边吃粟米棒边回家的情景，顾小白和阿千在家看电视，讨论的也是京东商城广告中的女主角，阿千借机感慨自己也是女演员怎么星途不顺，堪称借着广告打广告……

    用演员的角色来为广告说话

    王珞丹，化妆品柜台小姐“卖”玉兰油。

    在《男人帮》剧中，王珞丹的角色是化妆品公司的售货员莫小闵。而她在现实生活中的角色，又恰好是玉兰油的广告明星。不仅如此，莫小闵演的还是一个干练、优雅、会撒娇、耍小脾气，无论内在外在都充满了小女人气息这样一个形象。所以，除了角色的内心，连角色造型、服装都是个不折不扣的“女人”的王珞丹，是彻头彻尾，戏里戏外都在为玉兰油打广告。