遥控车市场透视：常规玩具如何找到新卖点

 谈起遥控车，有些读者可能提不起劲。没多大意思，它既没有遥控直升机刚面世时的“惊艳”与“火爆”，也不像动漫玩具那样有着高潮迭起的流行热潮。但不管是哪种销售渠道：高端商场、中端超市乃至批发小店，遥控车始终是玩具销售中不可或缺的品种，而且占据着相当的比重。

    本期，《中外玩具制造》就与读者一起就遥控车这一品类“温故知新”，探寻老牌玩具是如何找出新卖点的。

遥控车市场透视：常规玩具如何找到新卖点

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    作为常规而长青的遥控车玩具，不管是品牌还是品种，真可谓是五花八门。

    目前市面上热销的遥控车品牌包括：星辉、信宇、奥迪双钻、银辉、美嘉欣、飞轮、实丰、小白龙、群兴、奥宝、青松、俊之美、环奇、龙祥、威腾、双鹰、三和、智迪、锋源等。

    从外形上，玩具遥控车可分为：越野车、小轿车、翻转特技车、赛车、工程车、坦克车等；从动力上分有电动遥控车、燃油遥控车两大类；而从玩法上又可分为平跑、越野、特技等。

    据记者了解，玩具遥控车约莫在2000年前后较大范围在国内市场销售。广东则一直是电子电动玩具的生产大本营。其实，早在上世纪90年代已有遥控玩具车这一品类面市，但比较稀少，这大抵跟生产厂家工艺水平有很大关系，而且当时老百姓生活水平也不是很高，对于动辄上百元售价的玩具遥控车，并不是很多消费者能承担得起。

    直至2003年，南海一厂家推出一款型号为v300的遥控车，成为一株销售奇葩，迅速引领了遥控玩具车的销售风潮，随后几年该类别玩具步入了一个热销状态。但2007年银辉的“小黄蜂”横空而出，遥控直升机很快抢了风头。从相对数量上而言，分流了一些原本购买遥控车的消费者。

    重庆海丰玩具有限公司总经理邱海称，从商超渠道的经营看，遥控车是一项常规而必备的玩具品类。宏观角度上说，遥控车的销售还是逐年上升的。“从整个市场来说，我认为中国玩具销售的自然增长每年不低于30%，因为‘玩具成为必需品’的概念越来越为家长所接受。所以从这个角度讲，包括遥控车在内的玩具的销量也是在增长的。”

    汕头市俊之美玩具礼品有限公司总经理陈龙也表示：“遥控车有着自己的市场。从价格上看，目前市面上的遥控车从二三十元到几百元不等，跨度比较大，而遥控飞机**的也要一百几十元，而且，遥控飞机操作性较遥控车难，在可玩的持续热度上逊色于遥控车。如果说分流可能会在高端市场上有一点影响，反而可以说，遥控飞机和遥控车在价格上可以形成一种互补。消费者若要找一两百元的产品，可以买遥控车；承受更高价格的可以买遥控飞机。”