浅谈：木门企业品牌建设困境及相关策略

    增长快，竞争大

    据相关统计显示，近几年来，国内木门行业总产值年增长率达25%。到目前为止，我国从事木门生产的企业已多达5000家以上，其中以中小规模木门企业居多。由于低门槛，预计未来几年从事木门产业的企业将持续增加。

    品牌**不足

    我国木门业了展也遭遇了很多困难，大中型木门企业仍应持续木门品牌战略。据了解，从国外进口1吨木门就相当于我们出口3吨木门的价格。相比之下，我国出口的木门产品在国际市场上还缺乏基本的竞争实力。

    小白杨木业负责人在谈到木门业的竞争格局时分析到，目前国内的木门行业市场已经形成了大京津地区、泛珠三角地区、长三角地区、东北三省以及西北西南地区五大核心区域，诸侯割据、各霸一方的格局显露无疑，市场的融合急需品牌文化的确立和品牌战略的实施。

    策略：

    借鉴相关行业经验

    建材行业产品的特点决定了其品牌建设有别于**消费品的品牌建设模式和营销模式。祥和木门负责人对九正小编谈道：“木门企业在品牌建设过程中要充分认识木门品牌建设的特殊性，可以从相关的建材产品已走过的品牌之路中汲取有益的经验，避免不必要的错误。”

    质量为先

    泰来木业负责人在谈到木门企业品牌之路时表示：“木门企业创立与维护品牌并不是一蹴而就的，也绝非一时就能看见效果。在决定做品牌的时候，就应该确立起品牌的核心价值和与其他厂家之间的差异性。同时，不管是有无品牌，质量是保证，做品牌就更需要质量作为产品宣传的有力后盾。”