贝卢斯科尼：“千面总理”的经营之道

“千面总理”贝卢斯科尼他知道他的“顾客”需要什么？

    **上既是成功的企业家又是成功的政治家的屈指可数，三落三起民选当上总理的恐怕更是凤毛麟角。意大利总理西尔维奥-贝卢斯科尼则是这样的人物。

    贝卢斯科尼出身贫寒，大学毕业后艰苦创业，至今成为意大利第三大富豪。据福布斯杂志预计，其产业遍及意大利，价值共900亿美元，覆盖电视、报纸、出版、电影、银行、保险以及体育行业，堪称是意大利乃至整个欧洲的政经传奇人物。

    贝卢斯科尼是极富争议的人物，政治丑闻频现。他的几家公司多次遭司法调查，也曾被指控行贿，并和西西里黑手党有染。性丑闻和各种桃色新闻也不间断。贝卢斯科尼曾在2007年1月的一次颁奖晚宴上，公开对意大利力量党的下议院议员玛拉??卡尔法尼亚说：“假如我还未婚的话，我现在就会立刻娶你。”“我会带着你浪迹天涯。”此言引起轩然大波。

    这位多姿多彩的政企大亨身上必然有许多值得企业家借鉴的地方。贝卢斯科尼如何经营好政治家与家族企业双重角色？如何应付一系列丑闻全身而退？给企业家和管理者在企业经营管理方面带来哪些有益的启迪？

    从政为庇护企业发展

    贝卢斯科尼的从政有其鲜明的商业利益考虑。当时，他的控股企业Fininvest面临检方控告，仅1992年至1993年，Fininvest遭米兰、都灵、罗马三方检察官多次调查，公司陷入财务困难。同时，旗下**盈利的电视广播企业Mediaset遇到发展瓶颈，扩展成意大利全国电视台的计划遭全面政治封杀。1994年贝卢斯科尼自行组党参政，创建意大利力量党，仅几个月后就当上总理，其家族企业的经营环境立马改观，这些检查官的调查**后都不了了之。

    当上总理后，贝卢斯科尼的媒体帝国不断扩张，Mediaset从一个电视台发展到控制意大利全国7家电视台中的3家。贝卢斯卡尼同时控制多家报纸。意大利宪法中有限制媒体过度集中的条款，但由于贝卢斯科尼的政治**，左派对他的媒体帝国也无可奈何。

    贝卢斯科尼还利用议会中多数支持者，通过多项有利于自己和家族企业的立法。比如有一项法律大幅减少了对涉嫌会计**公司的惩罚，观察家指控该法律就是为Fininvest量身订做。通过政治、立法运作加强、巩固其企业地位，贝卢斯科尼已经做到了出神入化的地步。

    打亲民牌，投选民所好

    贝卢斯科尼得罪过许多人，也有很多政敌，但民意支持度却一直居高不下。丑闻、官司缠身，但仍三次当选总理便是证据。一直跟踪研究贝卢斯科尼领导风格的俄罗斯记者阿纳托利??瓦谢尔曼发现，贝氏之成功，是他善于把自己的领导人个性延伸到意大利人的公众性格土壤里，迎合了意大利的传统文化。

    意大利人喜爱足球，贝卢斯科尼就从足球上做文章。他于1986年收购了AC米兰足球俱乐部并成为其主席。AC米兰在贝卢斯科尼领导下取得卓越的成绩，包括7届意大利甲组联赛**，五届欧洲联赛和其他国际性比赛的**。意大利人欣喜若狂，为AC米兰队骄傲，也为AC米兰队的老板骄傲。贝卢斯科尼三次当选总理，很多选票就是来自AC米兰队的铁杆粉丝。