贝卢斯科尼：“千面总理”的经营之道

意大利人热情爽直，喜爱美女，而且意大利也盛产美女。贝卢斯科尼曾对一群华尔街投资商说，欢迎你们来意大利投资，**条理由是意大利有**上**漂亮的女秘书！他玩“性感政治”，看似滑稽，实则理性。据说有人统计过，这位已经年过七旬的总理，光绯闻女友就有16个以上。一个72岁的领导人对年轻美女的“力比多”保持高水平，反证了他们的**是个懂得生活情趣又是心态年轻的活生生的人。

    意大利人爱开玩笑，贝卢斯科尼则是不分场合地玩笑不断。他曾和很多外国总统、政要、使节开玩笑，包括美国小布什总统和德国默克尔总理。2008年意大利大选，贝卢斯科尼公开说他发现右派的女选举人都比左派的女选举人漂亮，引起人们哄堂大笑，但也遭到妇女团体的抗议。不少选民欣赏他独特的意大利风格，和贝卢斯科尼有同属感，是他的铁票。

    独到的眼光和洞察力

    抛开贝卢斯科尼商界、政界种种有争议的做法，有一点无可争辩地解释了为什么他会成功，那就是贝卢斯科尼独到的眼光和非凡的洞察力。他知道他的顾客需要什么，知道他的选民想听什么，知道商业、政治机会在哪里。

    1974年，在房地产领域一夜暴富的贝卢斯科尼开始瞄准当时还不引人注目的广播电视行业。随着1975年意大利通过法律允许私人创办地区性的广播电视机构，意大利的地方电视台如雨后春笋般地涌现出来，此时的贝卢斯科尼并没有急于建立自己的电视台与广播电台，而是创立了一家金融投资公司，大力投资给当时急需资本投入的众多中小电视台，而这家金融公司后来成长为Fininvest集团的第二大企业Medialanum.

    贝卢斯科尼开拓电视业务也有其独门功夫。他曾说电视业界**的秘密，是意大利男人梦想着看到电视上半裸的女人。于是他的新闻台主持人个个是美女，打性感牌，收视率一路飙升。面对互联网热潮与新媒体的兴起，贝卢斯科尼成立了MediasetOnline（MOL）与Newmedia公司，提供在线内容服务，又开展了互动电视业务，增长速度很快，成为欧洲媒体新贵。

    在政治上，贝卢斯科尼很早就看到了选民对意大利左派产期执政的厌烦，创建力量党后打起了右派旗帜，目标直指意大利国内的高失业率、环境和移民问题，不到半年就登上总理宝座，欧洲主流媒体认为“意大利向右转”了。

    贝卢斯科尼在意大利政界的崛起看似一场典型的意大利闹剧，但却有着其必然性。贝卢斯科尼携商界的巨额财富，以及对媒体、新闻行业的控制，大举进军政界，得手后又发挥政界**为自己的家族企业谋利益，可以说是做企业做到了**。这既值得企业家深思，也反映了资本主义民主外衣之下，政治寡头和经济寡头是如何结合起来掌控国家命脉的。