保障房加速市场细分 引发家居业新品牌大战

 在全国今年1000万套、未来三年3600万套的保障房建设的大政策下，2011年成都全市累计开工建设保障性住房5.7万套，其中廉租住房1.9万套、经济适用住房1.2万套、限价商品住房1.1万套、公共租赁住房1.5万套。与商品房不一样，作为政府为中低收入阶层提供住房保障的特定工程，保障房更多的是针对市场中的刚性需求和首次置业者，这才是家居行业消费的主要群体。以每套购买家居产品1万元计算，就能产生3600亿元的市场。这还是一个保守的数字，很多入住保障房的家庭在家居方面的支出可能在2至3万元之间。在日前召开的“中国家居行业跨界合作论坛”上，多家大型家居企业负责人认为保障房项目对行业意义重大，有可能成为建材需求强劲释放的“**站”。

    近期的51黄金周促销活动中，很多品牌以及家装公司都对保障房市场做了特别的优惠宣传，说明已经有越来越多的人参与到保障房的建设中去了。保障房的黄金时代，家居行业何去何从?

    引发新一轮品牌大战优胜劣汰

    购买保障房的人群年轻的尤以80后工薪阶层为主，对于品牌意识强烈的80后工薪阶层，品牌的响亮程度决定了品牌在保障房市场的受欢迎程度。国内家居行业品牌众多，但缺少叫得响的**，如何塑造品牌，在保障房市场分一杯羹，将引发家具行业新一轮品牌大战，而那些实力弱的小公司也会在这样的竞争中面临淘汰。

    保障房市场加速市场细分

    保障房亮剑一出，必然触发房地产行业刚性需求，即打击的房地产市场的投机现象，也使房产观望者大大出手，而这一部分人买房是自己住，必然要装修，好好坏坏的装修必然也会带来一定的市场。考虑到保障房消费群体的特殊性，他们在购买力上可能不如中高层的消费者，但是他们也讲求生活的品质，因此对商家来说，细分市场，生产出价廉物**产品变得十分必要。对此双虎家私董事长尹显建表示：应该说保障房的大规模建设和入住，必然掀起一股家具的购买热潮，人们总是喜欢焕然一新的感觉——住进新房，只要条件允许，都愿意购买新的家具，营造一个新的氛围。对于即将出现的这种家具购买热潮，我们也将制定相应的生产、销售计划，用更多实惠、高性价比的产品打动消费者，为他们带去更加美好的家居生活环境。

    打开网络营销渠道捷足先登

    企业品牌要做响，采用何种方式扩**效应，企业怎样在广告满天飞的局面中突围而出鹤立鸡群捷足先登是企业一直孜孜以求的事情。扩大营销渠道就变的尤其重要，在电子商务越来越发达的今天，网络对80后消费群体的影响不可小觑，家居行业是否走进电子商务时代也未可知，在网购和团购逐渐以光速扩散开来的时代，家居消费的方式也在悄然改变，在家居网上商城开张此起彼伏的背景下，企业也放眼未来与时俱进，纷纷进驻网上家居商城。进一步说，以网络为营销渠道也可以减少企业在材料等各种原材料成本不断上涨的情况下的销售成本，企业怎能不为所动!

    总的来说，国家大力助推保障房建设，对家居行业来说长期看好，家居行业将在新一轮的竞争中审视自身，不断发展，优胜劣汰。