京东店庆日的启示：电商向上传统卖场向下

　　纵观今年上半年全球经济，欧债危机一波三折，美国经济复苏放缓并反复不定，国际大宗商品价格出现显著下挫，国内经济也出现了明显的增长放缓迹象。从国内实体经营状况来看，包括PC、手机、家电在内的传统卖场普遍销售状况不佳。但从电子商务企业的经营状况看，却有着不一样的“风景”。在刚刚过去的6月18日，国内几家**的电子商务企业，创造了单日**营销业绩。同时有**认为，即便下半年经济形势回暖，电商企业对于实体店面的挤压也会继续加大。
　　京东缔造网购狂欢节

　　6月18日，是京东商城的店庆日。近几年每到这个日子京东商城都要做一次大规模的降价促销活动，在今年更有其他电商不忿京东专美于此，天猫、苏宁易购、当当网、腾讯旗下电商网站易迅、国美旗下库巴网等纷纷出手，营造了高达10亿元以上的总体促销规模，让6·18变成了不折不扣的网购狂欢节。

　　19日，京东商城公布其数据：店庆活动开展8小时内，电脑数码、手机家电、服装服饰、日用百货等商品销量均实现成倍增长，全天共创下有效订单150万单，订单金额10.16亿元，创京东商城**单日业绩，约为百盛一家门店辛苦经营两年的收入。

　　其中特别引人注目的是有关家电、手机等的一组数据，京东商城店庆日当天的家电销量，相较去年增长5倍。32寸彩电单日销售突破15000台；50寸以上大屏幕彩电突破5000台；风扇日销售超过50000台；1P空调及双门大冰箱等单品销售均超万台。手机品类销售超过10万部，平均每秒售出1.35部，销售比去年翻两番，掀起了一场手机更新换代的风潮。这些数据是遭受“寒冬”的传统卖场无法想象的。

　　3C产品销量出现下滑

　　此前据中怡康统计数据显示，今年前一季度，包括黑白电器、厨房电器、手机、数码等产品在内的家电产品，国内销售额同比下滑13%。奥维咨询**数据也显示，2012年一季度，内销彩电零售规模为852万台，同比下降18.6%；零售额为297亿元，同比下降24.5%。

　　行业统计数据显示，以家用空调为例，在今年初，库存**高达2000万台。截至今年3月底，冰箱市场库存/销量比为0.56，较前两个月小幅下降，但持续创历史同期**高水平。

　　同样遭遇尴尬的还有数码产品，根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示：2011年前三季度数码相机市场零售销量预计为1150万台，销售额为249亿元，平均单价约为2168元，销量与销额同比均下降3%。

　　据重庆媒体一则报道，该市数码卖场销售额环比**高下滑30%，部分中小数码产品卖家已经开始“退市”，数码卖场空置面积高达20%。同样在北京，中关村的顾客流向已然发生了质的转变，实体店铺的人流量下降严重。

　　易观国际数码产品分析师孙培麟说，目前选择在网上购买IT数码产品的消费者越来越多，必然会分流走传统数码卖场一部分消费者。业界分析师也表示，“电商对传统数码卖场的冲击已经凸显，随着网购的发展，这种冲击可能会越来越大。”

　　此外，仔细分析这次6·18电商促销大战，不难发现各家电商都把家电3C作为此次促销的重头。“比如电风扇，京东商场的艾美特优惠比较多，而在苏宁易购的**就显得力度更大一些，再换到天猫，发现**的价格相比更低。”消费者表示，网上的电器价格比商场内的确要便宜不少，但究竟哪家网站**，要看品牌和其促销力推的产品。