明星营销：蔡依林演唱会的成功之道

蔡依林 周杰伦

    “亚洲舞娘”蔡依林**巡回演唱会北京站开唱，周杰伦作为嘉宾站台让双J三度合体迅速成为娱乐头条。两人的合作是偶然还是必然？作为一名营销职业讲师，对明星的娱乐绯闻不太感冒。但这种商业运作让我联想起不久前，写过关于赵本山的整合营销模式，与“纵贯线”的模式。蔡依林与周杰伦的互动无疑又是整合营销的一大经典案例。不妨让我们一起来看看，他们是如何成功的。

    一、娱乐圈整合营销己成流行

    纵贯线为期一年的全国巡演，一共演唱52场，40余站，超过136万人次观看，创造了9亿票房。这几乎超过了四个人历年所有演出收入的总和。巡回演出历来是老面孔的摇钱树，但是，你会对“纵贯线”四个老男人的9亿票房，咂一咂舌头，会认为中国人又犯了“人傻钱多”的老毛病。

    而事实上正是这四个加起来超过200岁的男人，将无数宅男宅女，从沙发吸引到了现场，甘心化做“惯犯”。是什么让纵贯线有如此大的“吸金魅力”。纵贯线便有了李宗盛抱着箱琴，周华健用上了节拍器，以及罗大佑的键盘、张震岳的架子鼓。纵贯线”的歌迷贯穿老中青三代，4人跨时代的歌曲也是另一大卖点。

    同样，周杰伦的演唱会有蔡依林站台做嘉宾。许多蔡依林的歌迷因此会买票。这次蔡依林的演唱会有周董做嘉宾，一场演唱会吸引的是两个人的粉丝。这个简单的加法，带来了丰厚的经济利益。