啤酒巨头河南“抢食”华润雪花收购商丘蓝牌啤酒

 ]“三十年河东、三十年河西。”具有鲜明地域特征的啤酒行业，在行业巨头进攻下不再是铁板一块。 昨日，华润雪花啤酒（中国）有限公司（以下简称华润雪花）正式对外宣布：已全资收购河南商丘蓝牌啤酒公司（以下简称蓝牌啤酒）。

    业内人士认为，这并不是一次简单的收购，而是啤酒巨头布局河南的一部分。

    事件

    蓝牌啤酒“从了”华润雪花

    蓝牌啤酒，这一融入豫东人民血脉30年的品牌，如今换了“东家”。

    继去年收购驻马店悦泉，今年1月收购奥克啤酒郑州、漯河、安阳三家工厂后，华润雪花在布局河南上再出“重拳”，全资收购了蓝牌啤酒。

    蓝牌啤酒是我省大型啤酒生产企业之一，年产能约15万千升。在商丘及周边地区，蓝牌啤酒可谓家喻户晓，多年来一直有接近60%的市场份额。

    “收购之后，‘蓝牌’商标在一定时期内还会使用。”华润雪花相关人士透露，收购完成后将重点做两件事，一是对蓝牌工厂追加投入进行技术升级改造，提升蓝牌啤酒的质量；二是在当地启动20万千升的新厂建设工作。

    换句话说，在蓝牌啤酒“归顺”华润雪花后，其产能将迅速扩张一倍多，年产能达到35万千升。

    布局

    华润雪花“野心”十足

    收购奥克，华润雪花出资3亿元左右，这次收购蓝牌花费多少？对此，华润雪花颇为低调，不愿透露收购成本。

    一位了解内情的业内人士分析认为，由于蓝牌方面的原因，此次花费应该不是很大，估计与收购驻马店悦泉啤酒差不多。

    “能够收购蓝牌，意义重大。”九度营销顾问机构总经理马斐说，商丘的区位优势明显，将促进华润雪花在皖北、苏北、豫东的连片经营，同时与郑州、漯河、安阳、驻马店四生产基地呼应，推动雪花啤酒在河南市场的全面发展。

    目前，华润雪花在河南市场的销量只有20万吨，主要集中在豫东市场。依照华润雪花的规划，未来三到五年内，华润雪花在河南的市场份额要超过50%，销量要突破120万吨。

    “从华润雪花的规划可以看出，这家企业急需在河南扩大产能。”业内人士认为，华润雪花的“胃口”很大，尽管此次拿下了蓝牌，但并不意味着在豫的收购工作就此结束，下一步，华润雪花可能还会有大动作，但目标是谁，目前还不好说。

    现状

    啤酒巨头加快“抢食”步伐

    到河南收购啤酒企业，并非只有华润雪花一家。

    去年4月，华润雪花出资2700多万元收购驻马店悦泉啤酒；8月，燕京啤酒将月山啤酒纳入旗下；11月初，全球啤酒巨头百威英博宣布总投资27亿元的啤酒项目落户新乡……

    过去的10多年，国内的啤酒市场已被国内外啤酒巨头瓜分殆尽，而河南作为**后一块“肥肉”，自去年开始也成为它们“抢食”的对象。