品牌营销的**高层次

   马克思说，共产主义是人类社会发展的**高阶段，那么品牌营销的**高层次是什么呢？本文或许会给您带来一些有益的启示。

    众所周知，品牌是经营者（主体）与消费者（受众）心灵的烙印，是他们共同作用的心理产物，而不是由经营者（主体）可以独自实现，更不可能仅由商标持有人孤芳自赏地设计和制作，那样的结果只能是商标而不是品牌，品牌的成长需要消费者（受众）的广泛参与，积极互动，**终实现情感的认同和归属。同时，从社会分工发展的角度来看，市场营销活动是一项庞大的系统工程，不能仅仅依靠商标持有人独自去完成，而需要一个整体的营销团队去实现，更需要广大的供应商、经销商、购买者、使用者的认同和支持。因此，为了品牌的**成长就必须创建共享的品牌营销，让参与各方都能够从品牌营销中取得自己合理的所得，让大家都吃到“甜头”、有利可图，共同享有品牌所带来的价值，成为品牌利益的攸关者，那么大家必将会无比乐意地积极参与其中，在心灵中烙下美好的印记，不断支持品牌的建设，共同推动品牌的**成长。

    共享的品牌营销的实现具有非凡的意义，通常具体体现在以下四大方面：

    一、力量**化

    通过共享让各个参与者成为利益攸关方，不再事不关己、高高挂起，由过去的品牌持有人独自发力转变成为利益攸关方共同发力，营销的推力和需求的拉力方向一致，根据力学合成原理，**终的力量自然**。

    二、效率**化

    由于利益攸关从过去不关心销售转变为现在共同关注，使被动营销转化为主动营销，利益攸关方能够更加积极对待工作，自然用工**省、效率更高。尤其是过去对品牌漠不关心的消费者成为品牌利益攸关方之后，各项调查、研发和营销工作不再隔靴搔痒，效率自然无法比拟。

    三、风险**小化

    由利益攸关方共同承担市场风险，各自担当的风险自然**小，尤其是消费者的积极参与互动，适销对路的产品开发是**容易实现的，同时大家利益相对一致，容易拧成一股绳，内耗风险系数也大大降低。

    四、费用**小化

    在每一个营销节点上，由原来品牌持有人支付费用转变为各利益攸关方自行支付费用，由过去品牌经营者独自控制费用转变为各利益攸关方自行控制费用，从而使得各利益攸关方获取更多更合理的利益。

    综上所述，力量与效率的**化和风险与费用**小化的结果自然可以创造价值和达到利益**化，从而实现品牌的**成长。这就是共享之道的魔力，要想实现共享之道，通常要坚持贯彻以下四大原则：一是利益认同，二是理念共鸣，三是参与互动，四是互利共赢。

    在这个竞争白热化的时代，倘若经营者还是以过去那种落后的思想看待营销，认为买者乃“刀下肉”，总是千方百计地“宰”客的话，那么其必将被市场所抛弃，因为那是极为短视的行为，实乃杀鸡取卵；即使是秉承西方传统的那种“顾客就是上帝”的理念也已经远远跟不上时代了；聪明的经营者必须用一种全新的卓越理念——客户就是情人——才能够在商海中呼风唤雨、天长地久。