没品质无品牌 服企在坚守怎样的品质底线？

】“大部分面料成本很低，加工工艺更低劣，翻开里面，到处是线头。”与它身处的商圈、店铺的装修相比，ZARA的质量已被很多消费者诟病。对于这样的快时尚品牌来说，质量似乎是它早已放弃的一颗棋子，紧跟潮流、**的款式更替才是它的追求。当越来越多的消费者对类似品牌的产品质量提出质疑时，我们需要回到品牌建设的源头，探讨一下品牌与品质的关系。

    大众品牌，还是高端**品，走中档路线还是**路线？为了保持公司品牌在目标市场上的地位，公司在确定品牌名称过程中，会对品牌产品的质量水平进行决策，即品牌质量决策（Brand Quality Decision）。

    品牌产品的**初质量水平，可以是低质量、一般质量、高质量或**量。这里所说的高质量品牌、低质量品牌，只是档次上的一种差异；低质量品牌的产品也必须达到一定的质量标准或质量水平，而不是指根本没有使用价值的劣质产品。那么，不同类型的服装品牌对自己的产品质量会坚持怎样的底线？

    高端**品：**面料+纯手工

    受访者：源Blancde Chine品牌技术总监王红芳

    1986年创立的“源Blancde Chine”品牌无疑是中国的高端**品牌，它在香港置地广场、纽约第五大道、北京嘉里中心、国贸商城三期都有店铺。

    它的产品价格完全契合了高端**品牌的特点：一件衬衫的价格在3000元-5000元之间；一件男外套要4500元-15000元不等，新款的男外套都在1万元以上；高级定制从几万元到几十万元不等。

    这样的高端品牌对品质的追求近乎苛刻。“品牌的优劣源于品质，优良的品质是品牌的根本。”源Blancde Chine品牌技术总监王红芳说。

    它要做**的中国服装。它的面料是大多数高级时装采用的真丝、羊毛、亚麻、高织纱纯棉等天然动、植物原材料，其中约40%为真丝织物。这些真丝原料大多在中国定制生产，但后处理如染色、定型、砂洗等都在香港或国外完成。另外，约25%的真丝面料则直接由瑞士、法国、意大利等国家进口。其余约25%的真丝面料是Blancde Chine**开发使用，经特殊的工艺制作完成，他们称之为“housesilk”。

    它的羊毛原料均选自意大利**面料供应商LoroPiana、Zegna、Luigi Clumbo,Cerruti 1881、Luigi Botto等。其他各类不同的面料，也选自****的面料供应商，瑞士的Jakob Sheiefer生产的各款珠片、绣花、激光图刻、数码印花等高科技设计面料，和具有百年历史的瑞士面料供应商Weisbo Zurrer、Gasna等生产的高科技人造纤维面料。

    “单件纯手工完成每一道工序，在多位资深的香港技师的监督下，经多道严格的检验后方可出厂。为了确保产品品质的优良，我们会层层把关，从设计选料到制作完成，每一个细节都要完美无缺，每一道线迹都要顺直流畅。不合格的产品决不放过，做到宁缺毋滥，把**的产品呈献给**尊贵的客人。”王红芳说。