2011年中国消费与媒介8大趋势

但现在电视广告在遭受挑战，消费者看到电视广告就要转台，或者暂时离开，因此，现在电视广告都开始倒计时，就连新的网络广告也在面临同样问题，因为浏览器中开始有过滤广告的功能。这些变化意味着传统意义上形式的广告不再令消费者喜欢，因此品牌要做更加受欢迎的广告，并且要注重传播通路的组合。

    从消费者的心理角度，广告如果有好的故事情节，是可以引人看下去的。如果加上对于媒介组合的应用，实现线上线下的整合，将能够有较高的广告投资回报。例如，2010年凡客诚品（VANCL）采用作家韩寒、演员王珞丹出任形象代言人，广告词采用80后的口吻调侃社会，戏谑主流文化，这个广告先是在户外广告牌上出现，另类手法招致了很多消费者的围观，迅速从线下演变到线上，网络上就出现了大批采用凡客体恶搞的帖子，代言人也被掉包成芙蓉姐姐、凤姐、小沈阳、犀利哥、李宇春、曾轶可、付笛声、赵忠祥、成龙、郑大世、C罗、卡卡、贝克汉姆、余秋雨、多啦A梦等，让“凡客体”如同病毒一样流行开来，提升了凡客诚品的**。

    趋势7城市群效应：消费在区域的扩散

    随着中国区域经济一体化进程、高铁经济发展的推动，城市群将成为未来中国经济版图的主体，长三角、珠三角、京津冀、长株潭、成渝等十几个大大小小的城市群，构成了今天中国城市**展的基本面貌。

    调查发现，城市群之间是有差异的。首先，城市群的媒体行为有差异。例如京津冀城市群消费者报纸阅读率高，拥有强大的广播和电视的受众，长三角、京津冀、珠三角互联网的达到率高达其他城市水平。其次，城市群网络行为偏好各有千秋。例如京津冀在网上阅读新闻比例突出，长三角、珠三角、山东半岛和云贵四大城市群聊天/交友比例较高，山东半岛居民网络游戏比例比较高。

    通过城市群的对比，还可以看出生活水平之外，地理环境是造成不同地区居民家电购买/使用习惯差异性的重要因素，例如长三角与京津冀地区的酷暑与寒冬成为此两地居民购买空调产品的首要因素，长三角与京津冀居民生活节奏要远远快于珠三角与山东半岛城市群，微波炉与电冰箱的使用比例较高；京津冀的干燥风沙天气使其成为了加湿器消费的首位地区等等。

    趋势8塔基的崛起：四线及以下的风景独好

    研究发现了这些县域和农村消费者人群的特征。

    首先，电视的达到率是所有媒体中**高的，央视的新闻与地方卫视的影视剧、时尚综艺节目是塔基居民收看电视的主要内容；大多数的县域消费者有读报的习惯，阅读较多的报纸是贴近民生的本省或者本市发行的报纸，县城地区读报人数大于农村地区；在县城的居民有时尚的渴求，开始阅读时尚类的杂志。在农村，故事类杂志能够反映出他们的诉求，故事会、知音、爱人等杂志阅读率、传阅率较高，这些都值得我们关注。

    在网络上，三线及以下的网络圈子已经形成，县城和农村居民的网络活跃度甚至不亚于现在的一线、二线城市。

    其次，国产**品牌支撑县域消费者的面子工程，国产**成为县域家电市场的主力军，长虹、海信、康佳等是电视的主要品牌，水仙、**、小天鹅是洗衣机的主要选择，**、海信、新飞等品牌构成了冰箱主要品牌。