移动营销如何助力企业品牌成长

    2010年“移动互联网”将成为当之无愧的行业热词，3G、智能终端、云计算这三大利器促成开放式移动互联网模式的诞生，也使移动广告进入到2.0时代。在上周财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志举办的“2010中国创新营销峰会暨成功营销**年会”上，移动营销成为与会广告主和营销**们不容忽略的话题芜湖广告公司。

    这场变革和创新，为广告主带来新的机会：移动终端具有先天的随身性，实用有趣的手机应用服务让人们大量碎片化时间得以有效利用，吸引越来越多手机用户参与其中；平台的开放也给手机用户更多个性化选择；基于信任的**将帮助企业打造出主动传播的天然SNS，**形成品牌粘度。总之，移动终端正在成为新的营销渠道，为多个行业富有前瞻力的企业所关注。

    在移动广告1.0时代，已初尝移动广告甜头的广告主们逐渐意识到仅有“到达率”和“覆盖面”是远远不够的，目标受众需要的是在合适时间，合适的地点，以自己可以接受的方式获取“有价值的信息”芜湖设计公司。

    在《成功营销》年会上，国内**的移动广告服务提供商百分通联传媒技术有限公司CEO张福连谈到：“我们经由传统广告时代、桌面互联网广告时代、移动广告1.0时代正在步入移动广告2.0时代，广告的形态由原来的广播式、展示式等单向、缺乏互动、被动接收的模式，发展到由手机报刊广告、互动应用广告、移动应用嵌入式广告、LBS广告等广告形态的创新组合，促进了广告有效性的三把利剑更加锋芒，即精准性、互动性以及个性化。”

    那么，移动广告如何助力企业品牌成长？张福连在成功营销会议上分享的几个行业案例或许能给业界人士一些启示。

    精准，让广告更富成效

    如果你是房地产营销企业，在浩瀚人海中如何锁定与自己地产项目相匹配的目标人群并把新盘信息有效传播，让目标用户深度参与？那么，移动营销将使你的广告投放更精准。拿10月荣膺“2010第三届易观EnfoMediaAward新媒体营销奖”的“九州湾景汇地产项目”为例，它是百分通联与辽宁日报报业集团合作的《辽宁手机杂志·房周刊》中的一个案例，借助百分通联的手机报刊广告投放系统，通过精准匹配将地产商的广告信息实现四维定向(时空定向、终端定向、行为定向、属性定向)，传递给与之相匹配的目标群体。

    百分通联CEO张福连点评：“精准匹配对移动广告技术要求更高，在未来移动营销的精准传播中，云计算技术将起到关键作用，它让移动终端的存储和运算能力大大提升。”

    互动，让客户关系更紧密

    如何实现与潜在目标受众的及时互动？如何为已购车会员提供贴近性的客户服务？这直接决定着销售业绩，是汽车经销商**为关心的。百分通联的互动通与会员通以及企业互动营销方案可以很好地解决这两个问题。比如，名爵4S店在百分通联的协助下，搭建了自己的会员通及互动通平台，可以方便地自行对进店的潜在客户及在该店已购车车主，进行贴心的短信问候和提醒，定期为会员发布彩信杂志，进行有奖手机互动调查，不仅拉近了客户与4S店之间的距离，更是留下了一张存在无限销售机会的电子名片