2011年中国消费与媒介8大趋势

    香港海港城的LV品牌专卖店门口每天都有很多内地人排队等着买上万元的LV**。他们并非都来自一线城市，很多都是来自中国内地的二、三、四线城市。

    对生活品质的孜孜不倦的追求，不仅存在于中国的新兴富裕阶层，也存在于广大的塔基人群，甚至包括农村，只是追求品质的方式不同。

    中国新富可支配收入较高，不仅开宝马、奔驰，而且生活处处都追求品质。调查发现，中国新富家庭中，56.9%备有高端的瓶装水，如依云、屈臣氏；93.6%常备高端牛奶，比如特仑苏、伊利经典等。

    而在县城的塔基阶层，品质则是用符号来代替的，这个符号就是品牌。

    我们对中国发达区域的县城居民做了一些访谈和研究，发现他们心目中的生活品质，就是要消费那些好的品牌——既有很多本土品牌，也开始出现国际品牌。农民的消费力远远没有城市里那么高，但是这也并不能阻止他们对品质的追求。在一些乡镇里面，已经开始有卖户外运动品的专卖店等等，这些处于中国塔基的消费和生活场景已经远远超出很多人的想象。

    对于趋优消费的新富人群，细节的重要性自不待言，而对于趋低消费的塔基阶层，并不会因为产品很便宜而不太在意品质，他们一样需要品质的保障。诉求品质的营销在2011年将变得至关重要。

    趋势2减酷生活流行，越减越生活

    过去，由于经济的高速增长，中国人都在拼命追赶，收入要增长，职位更要增长……但是，越来越多开始富足的消费者发现，增长总是会遇到天花板的，因此，很多人开始反思生活目标。调查显示，越来越多的人希望重返大自然，很大比例的人进行户外运动和旅游，甚至很多人参与各种各样提升自己精神修养的学习班，在精神上减压。

    这就是从加法到减法的生活消费趋势，“减排、减负、减污、减欲、减速”，因此，企业未来将流行“减”概念营销，首先包装要简化；其次简约主义的产品设计风格将会盛行；再次，广告的内容要注重对于消费者情绪的疏解，品牌的诉求不能让消费者有压力，带给消费者美好生活的向往，才能够更有杀伤力。同时，很多产品可以融入更多的环保、低碳、有机的概念。

    趋势3消费新感官主义：视觉盛宴+畅快体验

    在人们接收的外界信息中，83%以上是通过眼睛。一个产品或品牌如果拥有好的视觉符号，它已经成功了一半。

    在购买决策中，特别是对于家电、数码类产品，甚至一些**消费品，看重外观设计的消费者比例在增加。例如，2008年23%的人购买手机首要看重外观设计，到2010年是26.8%。LG的巧克力手机、冰激凌手机、棒棒糖手机设计了丰富的外观色彩，迎合了年轻时尚人群喜爱展现自我个性的需求，卖出了更高的价钱。

    越来越多的消费者在消费当中注重视觉的体验。在我们的调查中，北京的一个24岁家庭年收入在50万元以上的新富说，用夏普手机一定要配上古奇的手机链才更有视觉冲击力，更能彰显自己的魅力；另外一名来自广州的新富则认为佳能相机一定要配上苹果的笔记本，再弄一个古朴的文件袋，这样才能显示出自己的品位。