“多面”禹晋永：形象危机异类案例

面对“学历门”、“增资门”以及“诈捐门”，禹晋永回击了。8月3日下午3点，在空前保密措施下，外界一度猜测可能“泡汤”的维权发布会在北京温都水城如期举行。近2小时里，禹晋永的“长篇”陈词展现出不同的特质。

中国世代投资控股集团创始人兼总裁 禹晋永(资料图)

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    **面

   “用钱打垮你，你就知道什么是‘生不如死’”

    在当天的发布会上，针对曾对其作过负面报道的媒体，禹晋永表达了极度不满。在禹晋永看来，这些媒体纯属“不愿意让生活秩序完好”的“不良媒体”。

    此前，《东莞时报》、《每日经济新闻》等媒体曾就禹晋永一事作出报道，被禹晋永指为“严重失实”，并被要求向禹道歉，否则将被起诉。昨日，禹晋永当众向上述媒体“开炮”，宣称将通过法律手段维权。禹晋永表示，自己将在发布会结束后向法院提起诉讼。被其列入“黑名单”的媒体共有15家，索赔金额共计5000万元。“我有的是时间，有的是团队，可以陪着玩......我要不惜一切决以高低......不管你的背景怎么样”。

    当谈及“诈捐门”，禹晋永对上述媒体放出“狠话”：“打垮你的财政你就知道厉害了。当5千万落到你的头上，你就知道什么是生不如死。”  如果将5000万索赔“平摊”在这15家媒体上，各家面临的索赔将达333万元。据不愿透露姓名的律师表示，如果禹晋永提起诉讼，案件能否胜诉、如此高额的索赔能否获法院支持都存在不确定性。

    有网友提出批评，认为禹晋永对待上述媒体的语气过于“江湖化”，部分内容有污蔑的嫌疑。**编剧宁财神调侃称：“太霸气了!爷不但不是吓大的，爷还负责把别人吓大。”

    美国**公关大师艾维•李曾提出危机处理三原则，即：与媒体保持有效沟通、与公众利益与社会利益紧密联系、顺从社会主流价值观。国内危机管理**林景新也曾撰文指出，企业家面对“形象危机”时，应在**时间出面回应，以平和的态度与外界沟通，**忌反复提到个人利益或企业利益。

    从目前来看，在“柔”与“刚”的策略间，禹晋永选择了后者。

    第二面

   “创业不易，唐骏应该得到尊重”

    在谈及自己为何要力挺唐骏时，禹晋永提到了成功企业家们经常回忆的一件事：创业。“我来北京的**天晚上，下着大雪，我站在路边......”在禹晋永的记忆中，自己的创业历程和所有企业家一样，磨难、艰辛是创业初期的真实写照。

    禹晋永认为，对唐骏一事应该客观看待。“在这个社会，很多富豪都是通过艰辛努力走出来的。创业艰辛，经历应该受到尊重，这是我为什么要挺唐骏的原因。”

    从当时的直播画面上看，在讲述这一部分时，禹晋永的语速比较平缓，表情也较平和。

    第三面

   “我不是地产大亨，他们没搞清概念”

    当“造假门”来袭，禹晋永抛弃了自己头上的“地产大亨”的光环。“他们(媒体)设定要打倒我的时候，连基本的概念都没有搞清楚，就再三用标题把我拉到房地产大亨、房地产商的名单里。把禹晋永定为房地产奸商，这本身就错了。我正式告诉大家，我不是房地产开发商，更不是房地产大亨。”

    然而，有据可查的是，早在几年前，已有媒体将禹晋永形容为“地产大亨”、“地产玩家”。2005年，在国内首度提出“资本地产”概念的禹晋永进入国美置业，成为黄光裕的得力干将。据《新地产》报道，根据禹晋永的描述，“资本地产”是一个资产权益化--权益资本化--资本市场化的过程，将投资项目层层包装后推入资本市场。但关于操作细节，禹晋永一直拒绝解释。《财富时报》文章称，这成为禹晋永与黄光裕分道扬镳的原因之一。

    在昨日的发布会上，“资本地产”的概念悄然再现。禹晋永宣称，自己从事的是投资而非房地产，其旗下的世代投资、凯爱两家公司属于投资类公司，房地产只能算是公司业务的一部分。按照禹晋永的阐述，房地产项目有了“资本层面”的背景，其名下的世代投资在公开市场拿地等行为似乎也不应算作开发商行为。

    或许，这也是“资本地产”至今仍受到外界争议的原因。

    关于“资本地产”的**模式，《新财经》2007年第五期杂志《禹晋永玩转“资本地产”》一文曾作出报道。文章指出，禹晋永的梦想是让“资本地产”取代“传统地产”。当时业内有人认为，禹晋永在“资本地产”的征途中“太张狂”。

    在昨天的“维权”会上，禹晋永再次提到自己的梦想。“我就是讲资本地产，我希望年轻人学会它，学会后能够取代现在的房地产开发商，让利润更趋于合理化。”

    这是一个别有深意的“梦想”。如果资本地产**终取代了传统地产，“地产商人”或许将成为禹晋永绕不开的身份。