宝马：营销爱心赚品牌口碑

5月16日，伴随着一阵扣人心弦的骨牌倾倒声，一幅巨大的爱心多米诺图案完美地呈现在人们眼前，重庆大学体育馆内爆发出了热烈的掌声与欢呼声，而这也正式拉开了“阳光关爱，同心同悦”宝马爱心运动会西区总决赛的序幕。当天的西区总决赛还邀请了一批特殊的嘉宾，他们就是重庆垫江县长龙小学的孩子，他们和来自重庆、武汉、河南等地的经销商代表队同场竞技，共同分享了快乐与爱心洋溢的一天。

    华晨宝马汽车有限公司西区总监展飞先生在现场接受本报记者专访时表示：“今天赛场上的欢乐气氛令我非常感动，孩子们的欢乐笑脸也深深地感染了我们在场的每一个人。一直以来，BMW在积极推进企业自身社会贡献事业的同时，也在通过宝马爱心基金为更多的有识之士搭建汇聚爱心的平台。这次通过宝马爱心运动会，我们首次整合了全国经销商的力量，大家一起在这个爱心平台上传递爱心，撒播快乐，履行了一个社会公民应尽的社会责任。”

    一直以来，在“行有道，爱无界”的号召下，BMW致力于文化促进、教育支持、环境保护和企业文化建设四大领域，BMW企业社会贡献系列活动可谓硕果累累。记者发现，宝马近年来在中国的营销策略频频转向公益爱心方面，“爱心营销”成为宝马在如今品牌价值完善化之后，另一个延伸品牌口碑的发展方向，在一个个散发着爱心关爱的活动中传播宝马的品牌价值，让宝马的车主甚至更多的人无形中感受到宝马的品牌文化，宝马也逐渐成为在如今豪车云集的中国市场，“爱心营销”口碑**地道，公益爱心活动越做越多的豪华汽车企业。“在未来，我们将通过宝马爱心基金这个广阔的爱心平台，用爱心去帮助和关爱更多需要帮助的人群！”展飞真诚的表达着每个宝马人的心愿。记者郭小萍

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   “BMW绿荫行动”首批绿化基地落成仪式在重庆市巴南区桥口坝林场内正式举行。华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷博士、华晨宝马汽车有限公司西区销售总监展飞先生等为首批绿化基地纪念雕塑揭幕，并与20多位来自全国各地的BMW车主代表在当地林业**的指导下种下绿化树，为绿化基地再添绿意。

   “BMW绿荫行动”作为一项旨在提高广大BMW和MINI车主绿色环保意识的大型公益活动，自今年4月正式启动以来已吸引了车主的广泛参与。随着首批BMW绿化基地的建立，1200亩绿树率先在长江流域昂立成林。

    同时BMW号召更多车主积极加入到活动中来，与BMW共同努力，力争在未来五年内建立近万亩的BMW绿化基地。