就以酒类产品来说吧,国内**品牌的白酒、红酒、啤酒几乎都曾在中央电视台上做过广告。而细心关注央视的观众朋友不难发现,**近央视银屏上又出现了保健酒的广告,那就是鸿茅药酒。而向我们认真**鸿毛药酒的不是别人,正是国内影视圈重量级人物——陈宝国。那么鸿茅药酒是怎么样找到陈宝国并让他代言的呢?
在回答这个问题之前,先让我们简单了解一下鸿茅药酒。鸿茅药酒始创清乾隆四年,由**民间药王王吉天在内蒙古凉城鸿茅镇创办的“荣盛坊”根据**秘方炮制,与茅台酒齐名,堪称中国药酒的神话。鸿茅药酒突出的地方在于功效,内含67味庞大中药组方,药用价值极高,对风湿骨病、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及女性气虚血亏等五大中老年慢性病症功效甚佳,有“中华药酒**方”的美誉。此外,鸿茅药酒还是中国古代**宫廷贡酒中位列第五的**药酒。2008年2月28日,鸿茅药酒制作技艺经内蒙古凉城人民政府报请上级部门批准,正式入选“非物质文化遗产名录”。
酒好,还需要有针对性的营销策略,在社会责任的感召下,鸿茅厂家制定了详尽的市场调研和市场策略,皇帝的专业户陈宝国的帝王气质**鸿茅药酒的定位,**终,鸿茅药业选择了陈宝国作为代言人,携手登上了央视舞台,将鸿茅药酒的效果传递给亿万人民。在做好宣传工作的同时,鸿茅厂家也成立了专门的服务团队,扩大终端覆盖面,从原材料到生产,从销售到售后服务,环环相扣,建立了强大的服务网络和保障体系。在中国保健酒市场的特色营销方面,鸿茅药酒的营销策略确实值得同行借鉴和推广。