调查称16%视频用户拒绝前置贴片广告

  【慧聪商务服务网】 北京时间2月3日晚间消息，据国外媒体今日报道，视频市场研究公司TubeMogul公布报告称，对许多消费者来说，前置贴片广告仍不受人欢迎，有近16%的视频浏览者选择不收看前置贴片广告，这种广告是网络视频广告的主要形式。

    报告显示，近16%的视频浏览者选择不收看前置贴片广告，而不是收看这种广告以浏览视频内容；对报纸和杂志网站来说，情况则更加糟糕，有近25%的浏览者作出这种选择。由于访客一般不能跳过前置贴片广告的缘故，这就意味着相当一部分的浏览者宁愿不观看视频内容，也不愿坐等15或30秒钟的广告时间。

    报告称，从整体上来看，共有15.89%的视频浏览者选择不收看前置贴片广告。其中，15秒广告的表现较好，为9.3%的浏览者选择不收看；30秒广告的表现较差，为16.5%。

    这份报告的结果与当前的普遍趋势相符合，表明主要的网络视频广告形式仍在如何说服浏览者收看的问题上面临困难。TubeMogulCEO布雷特·威尔逊(BrettWilson)称：“消费者拥有如此之多的选择，所以有16%的人仅仅因为前置贴片广告就会选择不收看视频内容。”

    从好的一面来说，由于广告主正在向网络视频投入更多资金，因此情况看起来不会变得更坏。去年11月，YouTube称其当时新推出的前置贴片广告的收看“完成率”约为85%，大致与TubeMogul的数据保持一致。值得注意的是，YouTube与众不同地允许用户跳过前置贴片广告。

    分析师指出，实际上TubeMogul的数据可被视为网络视频广告行业的好消息，原因是过去的广告收看完成率一直都在下滑。

    举例来说，视频广告网站YuMe的广告收看完成率在2009年呈现出逐季度下滑的趋势——第三季度中，30秒视频广告的收看完成率仅为61%，低于**季度的65%；15秒广告的收看完成率为74%，也低于**季度的79%。

    回溯至2008年8月，视频网站BreakMedia上15秒前置贴片广告的收看完成率为87%；同月，另一家视频广告网站TremorMedia上15秒和30秒广告的收看完成率为80%。