地板业分析 地板品牌为何频频退出市场

银川市民郝先生为儿子的新房选择了卡欧牌木地板，不料入住半年后木地板由淡黄色变成蓝色或紫色，一年来多问题仍得不到解决。

　　调查发现，客厅和阳台约两个平方米的地板变色，有的呈蓝色，有的是紫色。郝先生说，地板是去年4月从西夏建材城一店铺购买的，铺上半年后，客厅和阳台的木地板开始变色，现在其他房间的木地板也变色了。郝先生找过销售商，对方说地板变色是因阳台上没挂窗帘，木地板经阳光照射变色，但郝先生不认同销售商的说法。9月16日，销售商派人来更换客厅和阳台的地板，郝先生拒绝了，他认为整个房间的地板都应更换。

　　长城装饰材料市场一家地板经营店找到张老板说，卡欧牌木地板是一位姓李的老板经销的，他以前为李老板送货，所以收据上留了他的电话。卡欧地板已退出银川市场，因他和李老板是朋友，所以派人到郝先生家更换变色的地板。他拒绝提供李老板和厂家的电话。

　　前段时间一则“美丽岛地板在四川遭遇滑铁卢”的新闻在网络上流传，而美丽岛三进北京城不果的旧事也被翻炒了出来，美丽岛退出四川市场的消息也受到人们热议。

　　近年来，类似美丽岛地板请明星做代言的地板企业不在少数，其共同点在于，地板营销手段很难脱离娱乐性质。而美丽岛地板在明星代言的基础上又将娱乐营销扩大化。2007年，美丽岛地板在全国各地的招商大会上，全部采用这种走秀的方式将产品展示给经销商。表面上看，似乎是营销手法有了新突破：让世人在追星、捧星的同时，自然而然地喜欢，并信任明星代言的木地板。事实上，这恰恰暴露了地板企业对营销理解的局限和行业营销创新的匮乏。

　　业内人士分析认为，受金融危机的影响，经销商、消费者对地板的需求日趋理性，必然导致尚存的千余家地板企业上演洗牌大战。在这一过程中，企业拼杀的焦点便集中在规模、资本、技术、企业架构、品牌、管理等硬件上。如果地板企业仅靠“走秀”的方式就能占领市场未免不太现实。

　　如今，川内美丽岛地板营销网点的严重缩水，似乎再一次证明：“徒有其表”的走秀不能成为取信经销商的一枚重要砝码，更无法挽救其“缩水”的命运。