业内分析师数月来一直声称,随着经济的好转,相对于其他形式的广告市场来说,搜索广告市场的恢复速度可能**。搜索广告市场一直被视为是**可测量性的市场。由于搜索广告在很大程度上是自服务形式,不需要更多的承诺,因此广告商可以随时加大投入。同时,雅虎以及大量新兴网络公司还希望搜索广告市场的恢复会带动显示、视频以及其他在线广告市场的复苏。
SearchIgnite称,美国所有搜索引擎的付费搜索收入较去年下降了约一个百分点,整体业务基本持平。不过令人振奋的是,从今年第二季度开始,搜索广告支出增加了10%,高于前两年同期2%的增幅。另一家搜索营销公司EfficientFrontier尽管给出的增幅数字不同,但是也认为搜索广告业开始复苏。该公司认为,第三季度美国搜索广告业务量尽管较去年同期下降了5%,但是与上季度相比却增加了5%。EfficientFrontier首席执行官大卫-卡恩斯德特(DavidKarnstedt)在接受采访时说:“搜索广告商们的广告支出又开始回升了。一般来说,搜索业务是搜索广告业复苏的风向标。”
就SearchIgnite的客户来说,零售商市场会率先实现复苏。事实上,只有零售商市场复苏才能真正说明其他市场的好转,与去年同期相比,零售商搜索支出增加了40%。SearchIgnite总裁罗杰-巴纳特(RogerBarnette)称:“零售商市场是市场复苏的**,例如,人们在恢复旅游支出之前,都要到零售商那里消费。我希望,其他市场也尽快实现复苏。”迄今为止,其他市场还没有明显的复苏迹象。包括旅游、金融以及汽车行业的广告支出几乎没有实现增长,甚至还出现了下降。EfficientFrontier称,特别是旅游广告支出较去年下降了39%。即使是与汽车相关的广告支出也仅增长了6%,这还完全得益于汽车工业的救市计划。
另外,EfficientFrontier的零售商客户的广告支出也仅增加了2%。卡恩斯德特说:“随着购物季的到来,零售商广告支出的增长幅度将扩大,可能会推动搜索广告支出回到两位数增长的水平。”EfficientFrontier指出,尽管谷歌丧失了部分搜索市场份额,其搜索市场份额从第二季度的75.5%下降至73.7%,但是谷歌仍是搜索市场的霸主。与此同时,必应的份额却从第二季度的4.3%增加至5.3%。不过,谷歌的投资回报率却猛增至47%,大大超过了竞争对手,这也许会帮助谷歌在第四季度夺回失去的市场份额。
就SearchIgnite来说,谷歌、微软和雅虎的搜索广告市场份额变化不大,谷歌仍处于**地位,其份额从去年的72%增加至77%,微软必应的市场份额增幅**为15%,但其整个市场份额仍为6%,雅虎在搜索广告市场上的份额下降明显,从一年前的22%,下降至如今的17%。 尽管谷歌在市场份额方面喜忧参半,但是搜索广告市场的复苏,可能会为谷歌带来比竞争对手更大的好处。这不仅是因为谷歌在搜索广告市场上占居主导地位,而且还因为其在零售方面的强大实力,从这一点来说,第四季度谷歌的搜索广告市场份额可能会进一步扩大。基于这样的预期,以及许多分析师纷纷提高谷歌**的目标价格,推动了谷歌股价今年以来实现了大幅增长,与年初相比,增长了63%,达524美元。
第四季度刚刚开始两个星期,现在就说第四季度的情况会怎样还为时过早,不过,卡恩斯德特和巴纳特都对未来的前景表示谨慎的乐观。巴纳特说:“到目前为止,一切都还不错!”