【吴立灶谈营销】品牌营销在互联网中的应用

　　品牌营销不分企业大小

　　谈到品牌营销，很多企业主往往有一个误区，认为构建企业品牌那是大企业才做的事情，要花大价钱才能做的事情。殊不知企业品牌构建是不分企业大小，而是企业经营者意识问题。当今**品牌娃哈哈和**在起步阶段就非常重视品牌建设，利用刚兴起的企业形象设计策划出新颖的广告进行宣传获得顾客的认知。阿里巴巴在**艰苦的时候，马云不是在向顾客推销产品，而是在各大公众传播媒体演讲推广他的电子商务理念进行品牌传播。

　　网络广告的优势不容小觑

　　随着互联网的深入发展，电子商务应用越来越广泛，网民规模的扩大，媒体流量为王的时代，网络媒体获得更多用户而得到飞跃发展，网络广告随之也将大有作为。与传统广告相比，网络广告所表现出来明显的优势，其传播的空间几乎是无限的，传播范围也远远大于传统广告，如因特网可以把网络广告传播到本身所覆盖的所有国家和地区。 网络广告成本低廉，大约仅相当于传统媒体的 l/10，又可以实现与消费者即时互动，克服了传统广告强势灌输的缺点，实现了发送者和受众之间的即时双向交流;网络广告促成消费者采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说服力，因此具有更高的效率。

　　网络广告的这些优势决定了其在整合网络资源进行品牌营销将有很大的发展空间，在互联网上发布网络广告将成为企业**的网络品牌营销活动。普华永道13日发布《2016至2020年全球娱乐及媒体行业展望》报告显示，中国是亚洲**、全球第二大的互联网广告市场。中国媒体援引报告指，中国去年互联网行业的收入为232亿美元，占全球互联网行业总收入的29%。到2020年，中国互联网行业收入将增至446亿美元，全球份额将增至31.9%。

　　随着网络的普及率提高，网络媒体将会更加吸引眼球，访问流量会更大。传统企业如何利用好互联网这一新兴媒体廉价的宣传平台传播企业品牌营销计划，将是助推企业**发展的重要课题之一。