家装O2O竞争加剧 金螳螂欲投5亿元做营销

　　“我们正在做**，后有来者的家装新模式。”在收购家装e站低调磨合一周年后，金螳螂(企业)集团有限公司副董事长、金螳螂(苏州)电子商务有限公司董事长定方6月6日告诉记者，旗下的家装电商平台目前手握5亿元营销预算，后续开始将大肆投放广告，目标“要做行业**”。

　　眼下，因为互联网家装的巨大市场前景，包括天猫、亚厦股份(002375.sz)小米等均纷纷布局，意图在蓝海中分羹。

　　业界人士告诉记者，在家装行业，O2O还是一个新模式，现阶段需要较多资金投入，盈利无疑会很困难。尽管眼下家装市场集中度较低，未来真正存活下来的企业或只有两三家。

　　今年目标50亿订单

　　金螳螂(002081.sz)主营公装领域，为了维持大体量的高速增长，2014年4月，金螳螂成为家装e站的控股股东，并与家装e站共同成立了金螳螂装饰电子商务有限公司，开始走多元化之路。

　　据金螳螂董事长倪林介绍，截至目前，其全国36个中心仓已经完成落地，到5月25日，其在全国已拥有27个实景认证基地。

　　按照规划，金螳螂针对家装e站的目标是今年在全国建立50个中心仓，2000个城市分站，实现50亿的营业目标，到2017年达到1000亿。

　　值得一提的是，在将家装e站吃进后，即便是竞争者们纷纷打出每平方米装修价格仅为699元甚至更低的口号时，金螳螂对其家装电商的布局推进一直较为低调。不过，定方说，其本月开始将大肆投放广告，目前的营销预算是5亿元。

　　一名机构人士表示，目前，金螳螂的家装业务还处于市场培育期，不过其对电商的定位并不仅仅是家装，而是希望通过装修占领家庭消费入口，后续还会推出软装包、家电包、智能家居包，甚至包括家政服务。“金螳螂进入的家装电商极具发展潜力，但需要注意的是，现在大家都是在抢占份额扩张盘面，用资金来奠定基础是不可避免的。”

　　垂涎数万亿市场

　　据业内保守估计，2015年家居建材行业的市场规模将会达到4万亿。数万亿市场的预期，让业内外面对互联网家装的布局上都坐不住了，不少企业更是持续加码。

　　就在本月1日，刚获得1.6亿美元风投资金的国内大型建材、家居电商齐家网推出了互联网整体家装平台，国内家装电商市场再添一将。

　　6月3日，天猫也宣布将整合家装供应链、联合商家、菜鸟网络开展战略合作，提供一站式家装解决方案等。

　　据业界人士表示，尽管我国家装行业市场总容量已超过万亿，但网上家装的渗透率还不足1%。与其他行业相比，我国家装市场行业集中度低。“在家装行业，目前还没有哪个企业能占据较大的市场份额。”中国建筑装饰协会会长李秉仁6日表示。

　　尽管是一片蓝海，但并不意味着搭上互联网的“顺风车”就能成功。就在上个月，号称中国**的建材家居O2O电子商务平台乐易家居旗下**商城家停业，并被内部员工爆料资金链断裂，甚至发不出工资。

　　“家居近两年受房地产影响还是很大的，对于家装来说，O2O是一个新模式，这个阶段还是需要投入，盈利很难。现在行业里的小企业也很多。”电商观察员鲁振旺向表示，在现阶段，企业需要巨大投入，以增强线上运营能力以及线下的整合能力，“现在企业能在市场赚到多少钱还是不现实的。”

　　在业界看来，互联网家装抑或家居电商的前景并无太多问题。“无论哪种方式，都使得装修更为透明，消费者了解的信息更多。但这个市场还是一个‘剩者为王’的市场，**后可能也就三两家活下来，其余要么破产要么被收购。”