彩电显示技术欲破同质化怪圈

　　纯粹显示技术的升级换代，已难以体现面板厂商的差异化追求，面板厂商将目光转向电视外观设计。试图在造型上让消费者一见倾心，成为各大面板厂商的首要任务。宣扬“更符合人体工学”的曲面电视和追求更薄、更轻的超轻薄电视应运而生，成为当下面板市场的两大设计方向。

　　在电视市场，4K超高清电视赢得了越来越多消费者的青睐，已成为了现在电视选购的新标准。春节促销期间，线上线下高端4K电视的渗透率更是高达38%。而在新一轮销售热潮中，以创维、康佳等厂商主打的超轻薄电视市场表现抢眼，在春节期间，超轻薄电视热销近万台。

　　据奥维咨询《电视产品外观设计研究报告》显示，无论是超轻薄电视还是曲面电视，消费者对其了解程度总体较低，但在消费者了解超轻薄电视和曲面电视概念后，不考虑价格的前提下，相对曲面电视，64%的消费者更青睐超轻薄电视，倾向曲面电视的消费者只占23%，超轻薄电视成为各收入阶层大多数消费者的选择。

　　4K超高清电视全年数百万台的销量已经足以证明消费者对4K超高清画质给予超高的认同。在这数百万台的销量中，伴随着厂商日趋激烈的竞争，产品的同质化也越来越高。面对整齐划一的“4K超高清电视”，消费者难免会患上选择综合征。而由面板厂商LG Display联合彩电厂商推出的Art Slim超轻薄电视则抓住市场消费痛点，据厂商相关人士透露，这批热销的超轻薄电视采用了LG Display**的“薄·艺硬屏”，以创维推出Air G9200为例，其机身**薄处仅为7.5mm，和智能手机厚度相当。

　　根据国家发布的**统计数据，截至2012年，中国城市人均住宅面积为32.91平方米。目前国家改善国民居住条件的政策依旧持续强化，未来每年还将有大量新增住房供给。随着国民居住条件的提高，人们对家居装修环境的要求也将越来越高。

　　Art Slim超轻薄电视也正是结合这一趋势应运而生的电视。7.5mm的**纤薄以及15kg的轻质体量，可以轻松实现与家居墙面无缝贴合的壁挂式安装。Art Slim超轻薄电视不仅使得家居空间扁平化，还带来更大的视觉空间。一位近期计划购买新电视以备新家入住使用的消费者也表示：“现在对于装修的精细程度越来越高，对空间的要求也越来越高。不少装修师傅都建议他尽量选购机身轻薄的电视。”其实，电视越是轻薄，给家居设计师留出的设计空间和设计灵感也就更加丰富。立式、壁挂甚至是悬挂，都会成为可能。

　　一家电卖场促销员也向北京商报记者表示：“不少消费者购买电视首先找的还是轻薄的产品。曲面电视也许是个新的产品设计，但很难满足消费者对客厅空间的需求和成本方面的考虑。所以，轻薄还是不变的趋势和潮流。”