名酒搅局 中低端陇酒逆势上扬

     2012年到现在，白酒行业可谓是事件频发，从三公消费到禁酒令，再到反垄断事件，再到中央提倡节俭，白酒业经历了各种事件的打击，冲击着2013年春节。据了解，整个春节期间，高端白酒的压力巨大，市场一度低迷，销量价格与往年都有很大的差别。而与此相反，在兰州市场上，金徽星级系列、滨河九味国香、滨河九粮春、滨河九粮醇、滨河粮液、星级红川等陇酒系列中的中低端白酒却成为主角，销售也出现上升。

 

       高端白酒销量下滑

 

　　春节过后，记者先后来到兰州金港城糖酒市场、兰州拱星墩副食批发市场、东部副食品批发市场等地走访。尽管已经有价位在500元以上的部分白酒被摆在明显的位置，但是，记者从多家代理高端名酒的分销商处发现，包括茅台、五粮液等在内的一线名酒的出货量不是很大。

 

　　在张掖路上的某大型超市出口处的名酒专柜，在半个小时内，不见一名顾客，也没有消费者询价购买。记者注意到，在这家超市内，名酒的价格仍和年前保持一致。没有大幅的下调。在南昌路上的一家名烟名酒店，老板直接向记者诉苦，高端白酒今年太不好卖了，所以**近我们又小幅下调了价格，可生意仍很冷清。

 

　　高端名酒下滑趋势十分明显

 

　　尽管高端白酒的零售价没有明显的下跌，但只要是有顾客询问购买，大多有营业员问， 你们是自己喝还是送人，如果确定有购买意向，还可以得到比如红酒等许多的赠品。

 

　　记者采访中了解到， 从3月4日到10日的一周内，竟然有不少零售渠道的一线高端白酒呈现其中一天“零销售”的局面。 据某大型超市提供的白酒销售数据显示，今年正月期间，高端白酒的销售量较去年同期下滑的趋势十分明显。

 

　　高端白酒库存压力倍增

 

　　昨日上午，记者辗转联系了多家经营茅台、五粮液等一线名酒在兰州的运营商，他们都对春节前的名酒旺季销售数据和动态情况讳莫如深。一位茅台专卖店的负责人称：“我们正在外地开会，回来再说，我们店的销售还是可以的” 。

 

　　“今年春节前后，面对市场的刺骨寒意， 茅台、五粮液、国窖1573等高端名酒一改过去逢节必涨的惯性做法， 出现了以零售价购买白酒搭配红酒赠品等多种促销方式，希望以多种赠品的刺激下来提高销售量，但是效果不是很明显。”七里河火星街上一家便利超市的负责人称。

 

　　“在我的仓库中，现在库存的都是高端白酒，按照现在的销售趋势预计，压力很大。”去年刚刚在安宁区开了一家名酒类专卖店的李先生向记者诉苦。

来源：糖酒快讯