国内彩电企业出货量超日企 引发大尺寸争夺战

　　[导读]中国彩电零售市场在2012年共计销售4300余万台，占全球彩电销量的20%，前6家中国彩电品牌出货量约5700万台，而日系品牌出货量仅为4500万台。

　　腾讯科技讯(繁荣)1月24日消息，在2012年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上获悉，中国彩电零售市场在2012年共计销售4300余万台，占全球彩电销量的20%，从出货量上看，前6家中国彩电业表现不俗，全年电视出货量约5700万台，而日系品牌出货量仅为4500万台，国内企业彩电出货成功超越日本企业。

　　2012年内销彩电零售规模4262.8万台

　　中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民代指出，中国彩电品牌到2012年二季度就已占据全球彩电出货量的25%，继续成为全球**的彩电市场之一。

　　工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅表示，进入下半年，家用视听行业生产增速连续6个月逐月回暖，去年11月，家用视听行业实现销售产值增长17.2%，比6月提高12.6个百分点。1-11月，家用视听行业实现销售产值4827亿元，同比增长9.0%;出口交货值2326亿元，同比增长0.8%，低于全行业平均水平9个百分点。1-11月，生产彩色电视机12515.3万台，增长9.1%，其中液晶电视增长11.2%，占比83.4%;CRT电视下降40.2%;PDP电视下降26.4%。

　　奥维咨询(AVC)监测数据显示：2012年内销彩电零售规模4262.8万台，同比上升1.8%，零售额1482.8亿元，同比下降5%。其中，液晶电视销量为3927.5万台，同比上升5.9%，销额为1353.1亿元，同比下降2.9%。等离子电视销量为251.1万台，同比下降3.2%，销额119.8亿元，同比下降17%。

　　奥维咨询(AVC)分析认为，2012年彩电零售规模增长的原因主要为宏观经济企稳向好，民众消费信心恢复，节能补贴的及时实施拉动整体规模**增长。2012年上半年受以旧换新政策透支等因素影响，经历政策低谷，加之经济、消费意愿等问题，使得整体规模明显下降，补贴政策的出台，使得节能电视产品与非节能电视产品的价格差距明显缩小，对消费者拉动力显著。在市场上销售的补贴产品比重**提升，从而拉动了整体规模的止跌回升。

　　盘点2012，其中**备受关注的是节能补贴惠民政策的颁发实施。政策实施半年时间以来，其成效已经比较显著，家电行业相关企业积极调整企业战略、生产和销售，积极配合政策的实施。在节能补贴新政的推动下，各个企业都在加大对高能效产品的投入力度，积极参与节能产品的推广，对我国宏观经济的走向、产业发展及企业的节能技术升级等方面，获得了良好的政策效应。

　　中国品牌全面超越日本

　　从上游面板产线数量上看，随着华星光电8.5代线和京东方8.5代线正式量产，国内面板产线崛起，国内品牌与国内面板产线的联合，更是完全打破了多年来笼罩在中国彩电行业头顶的缺屏阴影，为国产品牌注入一针强心剂。目前，中国大陆G6以上已量产TV面板线数量已达7条，已超过日本(4条)，位列中国**(10条)、韩国(9条)之后。从中国国内市场销售份额来看，国产品牌始终牢牢占据80%的市场份额，国内彩电行业在市场销量、出货量、上游面板资源数量上全面超越日本。

　　受多方面因素的影响，在国内大尺寸液晶电视零售市场中，国产品牌液晶电视主要集中在50～60寸，该尺寸段中国产品牌份额高达80%。60寸以上细分市场，国产品牌份额较低，日系品牌势头强劲。

　　奥维咨询(AVC)数据显示，2011年全年，60寸以上大尺寸液晶电视销售量约17.9万台，销售额近34.7亿元，其中，日系品牌销售量份额约占84%。2012年，60寸以上大尺寸液晶电视销量达32万台，销售额达56亿元，但日系品牌销量份额明显缩水，仅为72%。尽管在60寸以上液晶电视细分市场日本厂商优势仍存，但受多种因素影响，进一步拓展市场空间的能力不足。值得关注的是，60寸以上液晶电视细分市场，韩系品牌的份额已由2011年的10%，提升至目前的18%，国产品牌的份额则从5%提升至8%。国产品牌份额呈现明显增长，但落后于韩系品牌在这个细分市场的成长速度。奥维咨询(AVC)预计，2013年50寸以上液晶电视销售累计比重会达到15%。

　　2013年国内电视零售量将达到4349万台，线上渠道销量为381万台，线下渠道为3968万台。其中，液晶电视国内零售量将达到4070万台，与去年相比提升4%，等离子电视零售量将达到229万台，同比下降9%，CRT电视产品销量继续**下降，零售量将达到50万台，同比下降41%。中高端产品的3D和智能标配，预测全年国内3D平板电视销量有望达到2141万台，在平板电视占有49%，全年智能电视的零售规模为2154万台，占平板电视零售规模的50%。

　　节能补贴推动产业转型升级

　　2012年5月25日，三部委联合印发《节能产品惠民工程高效节能平板电视推广实施细则》，平板电视节能补贴政策正式出台。6月1日至 12月17日，共发布三批入围补贴机型名单公布，共有液晶电视有4629款，等离子电视98款，共涉及推广企业28家。根据奥维咨询(AVC)月度监测数据显示，2012年12月，补贴机型销量已经占到整体销量的92%。

　　在节能补贴政策出台前，节能电视因为价格较高，一直面临着“叫好不叫座”的尴尬。据奥维咨询(AVC)监测数据显示，节能补贴实施前，2012年1-5月内销彩电零售规模1470万台，同比下降12.9%，其中，液晶电视销量为1331.9万台，同比下降9.5%。节能补贴政策正式实施后，2012年7-9月内销彩电零售规模1093万台，同比上升10.8%。其中，液晶电视销量为1013万台，同比上升15%。补贴政策的出台，成功助力国内行业触底反弹，逆势回升。

　　(责任编辑：leonlee07)