央视网移动产品布局――央视网移动业务拓展部总监 于洋

　　谢谢各位，首先前面的各位**、领导都是在告诉我们怎么做广告，如何做?我这儿也给大家做一个广告，我们CNTV的移动互联网做一个广告，首先我今天想讲的CNTV的移动互联网。CNTV的移动互联网它的核心就是一云多屏的这样一个概念，在我们一云多屏体系里面，其实我们所说的一云主要是指CNTV的内容云，在整体的内容上，我们将要去覆盖PC、智能手机、平板等等。

　　我重点讲一下这个图，这是一个我们每天在发生的一些事情，这可能跟在座的各位有关，我们看到其实在上班途中，我们更多时候我们移动终端已经成为了大家在上班途中一个主要的终端设备。以往我们用移动终端更多是听歌，现在随着互联网视频的发展，也提供了下载的功能，我们可以看到，不管是在地铁上，还是公交上，很多人都是在移动终端上已经开始看长的视频了，那么这个长视频，如果从网站去下载，广告也是内置在其中的。当然在上班时间，iPad、iPhone主要是作为工作的一种辅助。但是到了晚上又不一样，晚上的时候，我们在八点的时候，可能待会儿我们相关的一些朋友会介绍，那么在看电视的黄金时间，我们如何去打通电视和我们的移动终端之间的关系，它**不是电视的替代者，它是电视的互补的关系。

　　当然了，晚上十点钟以后，大家基本上是被窝剧场的观众，我有一个朋友，在被窝里看电视，在第三次被iPad砸了之后，终于买了一个支架支在床上，这个时间点，其实用户会是越来越多，而且据我知道，这个时间点可能也会再延长，这点可能以后在胡延平**的时间点统计里面会看出来。

　　这个就是我给大家讲的一云多屏了，我不再特别讲了。我下面讲讲我们CNTV在移动互联网的一些布局。实际上我们在CNTV的移动互联网的布局主要是以点带面的形式，来进行整个移动互联网的支撑。其实我们的核心就是我们的CNTV旗舰版，实际上是把我们央视所有一些精品的内容，包括直播，还有一些热门卫视的直播，还有各个优秀栏目，还有一些重大活动专题都会放在客户端上，这个客户端也可以实现分享、交流的功能，它更多的作用是让用户利用碎片化的时间形成电视上的补充。

　　目前这块我们实现了在不同的终端，包括Android、iPhone、还有Windows平台多平台的支撑，在语言上是七种语言的传播。目前看我们的用户数到目前为止总量已经达到了将近两千多万的规模，当然还有一些其他的客户端，总共是2400万。除了旗舰版之外，还有其他产品，首先是直播中国，这块还有各个电视台的节目在这儿都会有，这块用户也有一百多万。另外是我们的台网互动和原创的客户端集群，首先是5+体育，这个客户端不仅仅是服务于奥运会，它会将来作为CNTV未来在体育方面的一个垂直的一个应用，来打造垂直和细分化的这样一个市场。我们可以看到我们现在整个在5+客户端上的内容也是比较丰富的。

　　另外还有很多其他的客户端集群，这个客户端集群，我们下一步会有一些调整，会从多个客户端集群，把它变成一个大的集群，所有的客户端都会放在同一个品牌类，这样的话，来保证用户能够有一个更加集中的一个收视的一个体验。

　　另外我们还有一些外宣产品，比如我爱非洲，这个产品也是得到部委领导的高度肯定，有一个案例，我们有位领导在大草原，利用手机可以很方便流畅观看了中央电视台的新闻联播节目。

　　这个是我们打造的中国教育的**品牌，我们的中国公开课，我们网站、PC、Pad都可以实现同步学习，这是非常好的为各位去展示我们移动广告未来的应用的这样一个平台，因为它的内容是有足够的吸引力的。当然了，我们还有手机报，实现新闻、视频**时间的实时推送。

　　央视网移动拓展部总监于洋发表演讲

　　如何让这些应用有一个很好的用户体验，能够让每一个用户都能够很好地去流畅地观看我们的视频?我们有一个建立在全球之上的一个大规模的一个视频分发平台，来保障我们一云多屏用户的体验。有了平台，有了技术，有了产品，我们还需要什么?还需要的就是内容。央视有一个非常大的内容库，首先我们有亚洲**的影视的资源库，央视每年有很多的热播剧，在2012年的时候，大家知道的像《奋斗》《长白山》等等，这些其实都是在整个央视电视平台上非常热播的节目，当然了，同样在我们的移动终端上，也是非常热播的节目。这些节目实际上是为我们整个的广告，以内容为核心的视频广告提供了很好的基础。这里面我想特别地强调一下，我们在看电视的时候，有一个特点，当你看到广告的时候，除非这个广告的创意非常有吸引力，更多人会做得跟我现在这是一个动作，按一下换个台，看看其他台是不是不再播广告，但是在移动终端上，这个事情是不会存在的，它没有换台的概念，只有退出的概念。如果在播某一个企业品牌的广告的时候，它必须把这个播完，才能弹到下一个内容，我想这是移动终端在视频内容上面**独特的地方，这一点我们可以结合一些品牌性广告的推广，或者是一些在移动终端上，咱们用互动形式来做，这点之后我们广告部的总监万红会来给我们具体讲一讲。

　　除了刚才说的影视的一些热播剧之外，央视**的一个特点，就是我们的事件性的报道，我们可以看到，我们在国际重大事件，CNTV能占到90%以上的**占有率，在国内的重大事件，我们70%**的视频资源也是能够获取的。也就是说在全球的重大事件里面，我们能够保持80%到90%的市场，比如说像奥运，我们是100%的**，那么我相信这些热点的事件，结合我们的广告客户的资源，是能做很好的事件型营销，我们在强调，其实我们不仅仅是内容营销，更多的时候还可以做事件营销。

　　之外我们可以看到这是我们其他一些内容，我们有很好的体育的版权资源，除了这些重大的赛事，我们有CCTV5，我们有CCTV足球，我们有高尔夫，我们还有自己原创的5+。另外我们有全国电视台的直播频道，包括央视100%，地方卫视的90%，当然海外的我们也在收录，因为一些政策原因，我们没有去播出而已。

　　这个是我从产品和内容角度，以及从我们的一些广告的互动的形式，简单说一下，接下来请广告部总监万红女士。

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