宗宁：品牌电商过不了的冬天

　　初刻寻求收购的消息，令这个冬天更添几分寒意。一方面，初刻这个慢生活品牌做的还算有板有眼，而另一方面，电商整体都不太好过，巨头的日子都紧巴巴的，勿论小电商。

　　所以，值得我们思考的是品牌电商之路能不能走的通。纵观时局，大平台站满了人，品牌垂直电商一度是电商的主流方向，可是，某些类别的淘品牌的营业额也有不同程度的下降，勿论独立电商。所以，品牌电商的未来阴霾密布。品牌的意义在于，一是区分，我和其他同类产品有什么不一样。二是溢价，因为不一样所以要贵一点。对品牌电商而言，**个问题，困惑于供应链，所以除了概念不一样，在产品各方面基本还是和同类产品没区别。第二个问题对于电商来说有些尴尬，毕竟，与具有强大根基的线下传统品牌比，其溢价空间有限。

　　目前，品牌电商的套路比较一致，低价获得客户，融资，更低价获得更多的客户。这种策略下只能产生品牌平台，很难产生品牌商品。所以目前，发展重点还是在品牌平台上。即将过去的一轮电商大潮有一个很大的时代背景就是通货膨胀，货币超发贬值泛滥拉动了消费，

　　发展迅速，呈高速成长。简单说，电商发展赶上了好时候。但随着经济降温，紧缩苗头显现，增长会逐步变缓，而客户也会逐步集中在几个平台上进行购物，**后市场依照惯例大概会剩下前几名的商家，B2C 里面京东、苏宁优势比较明显，而淘宝则拥有大批网络原创品牌。这样的格局下，市场是否还需要其他垂直电商，值得思考。

　　当前，垂直电商的东西在平台电商那都有，而专业度也没有太明显的优势。本来红孩子的母婴是个方向，可惜做杂了，就只好被收掉。如果大环境不允许的话，那么个人的能力也就有限，品牌电商恐怕很难度过这个“冬天”，当然，淘品牌还是有不错的盈利预期，毕竟淘宝的巨大流量为他们带来了优势，而溢价也能实现。至于出淘的淘品牌，因为产品没有变化，流量却更贵了，转化率也不见得就高多少，所以并不具备优势。现在，国内的企业品牌性普遍较弱，一则，有文化的没实力(产业链);二则，有实力的市场意识和敏锐度不及互联网这批人。双方无法形成合力。纵观全局，如果实在卖不掉，品牌电商不妨退守。

　　(责任编辑：leonlee07)