酒企另辟蹊径 广告投放试水YY教育频道

　　央视黄金资源电视广告招标会业已结束，其现场招标结果显示，2012年，共19家酒类生产企业在现场竞标拍得标的总价格325726万元。占总体的26.6%，而在2011年共有17家酒类企业在现场竞标拍得标的总价格236114万元，占总体的23.2%，增长接近10亿元，增长速度较快。企业一蜂窝上央视看似红火，白酒行业却因近期遭受连番打击，除了塑化剂风波之外，经济低迷，政府严控三公消费走进寒冬。

　　白酒行业尽管时下的经济环境每况愈下，但是广告的硬投入似乎不能放缓。面对泛媒介时代越来越复杂的广告环境，电视频道越来越多，广告投放量也越来越大;户外广告琳琅满目，受众看的也是眼花缭乱;报纸版面愈发丰富，而读者的数量急剧下降;新媒体是层出不穷;信息传播量太过庞大。摆在眼前的现实是，广告费用一路高升，而广告效果却越来越差。这就是这个时代的“三多”特征：“媒介众多、广告众多、传播多”.

　　贵州贵将酒业有限公司是专业从事贵将牌酱香型白酒的生产、销售、市场推广及维护为一体的综合性企业。公司酒厂座落于驰名中外的国酒之乡茅台镇,毗邻国酒茅台。位于弥足珍贵的酱酒7.5平方公里的核心产区，共享千百年来一直神秘的稀缺酱香资源，年产酱香型白酒2000多吨，原酒储存量近6000吨的规模企业。面临行业业的寒冬，总经理刘顺凯先生率先提出与《连山易国学堂》YY教育频道签约广告投放，试水新媒体。

　　《连山易国学堂》YY教育频道是去年开办进行传统国学文化教学的教育平台，目前有1000多名签约会员,10万多人收听、看过该频道课程，是网上传统教育规模和****的一家。会员以成功企业家、国学爱好者、传统文化研究学者居多。

　　记者联系到贵将酒业总经理刘顺凯先生，刘总表示：白酒是我国传统文化不可缺少的一部分，喜欢国学研究传统文化的人士大都是白酒的钟爱者。针对目前西方文化的侵蚀国学面临危机的情况下，弘扬国学文化显得尤其重要，贵将酒业愿携手《连山易国学堂》YY教育频道为发展我国文化软实力和国学文化的复兴贡献一份力量。

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