央视广告招标揽金158亿 4酒企17亿投新闻报时

　　昨日上午8点18分，被誉为“中国经济晴雨表”的央视2013年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心举行，晚上22点多，招标活动结束，累计揽金158亿元，同比增11.38%。其中剑南春、五粮液(29.78,-1.13,-3.66%)、茅台、汾酒4家掷金17.22亿争抢新闻报时。

　　这是央视招标第十九年，总体广告资源与往年相比有所缩减。记者通过此次广告招标的报道及采访了解到，我省企业有云南白药(64.02,-0.38,-0.59%)集团、盘龙云海参加了此次招标活动，而大益茶业集团、滇虹药业等前些年参加过竞标的滇企并未参加此次央视广告竞标。“是否在央视黄金栏目黄金时段投放广告，这应该根据企业宣传的实际需求来决定。”这是记者采访到的多家企业相关负责人共同的看法，从中也感觉到云南企业在广告宣传方面更有主见，更有计划，也更理性。

　　昨日，记者联系云南白药集团相关人士采访，但一直未得到是否参加了此次央视广告招标的答复。但从“央视2013广告竞标今举行 招标亮点抢先盘点”的报道中明确看到，云南白药、广药集团等在央视的投放稳中有升……盘龙云海等2012年在央视持续投放，并继续签约认购2013年广告资源，从中可以看到云南白药及盘龙云海两家云企参与了招标活动。

　　大益茶业集团相关人士告诉记者，近些年一直在央视有广告投入，但不一定是在此次招标的这些央视一套的黄金栏目的黄金时段。“这次没有参加央视的广告招标活动，并不代表我们不去央视这个平台上宣传。大益近几年来品牌宣传费用一直在递增，但具体怎么分配这些费用会根据不同的宣传需求而定。”这位人士告诉记者，央视黄金时段这样的广告平台，作为企业来看，是否在上面投入广告要看企业宣传当下的需求是什么。

　　“近两三年来企业都在央视有广告投入，但央视这次广告招标主要是针对明年的广告投放，我们没有参加这次招标会。”云南一家**保健品企业相关负责人告诉记者，自己所在企业并不是每年都会在央视有广告投入，是否投放与市场需求及计划有关。而且每个企业广告投入都有不同的渠道，之前企业在央视投广告，都是通过代理公司投放，并没直接参加招标。专业的代理公司可以给各个广告时段以价格评估，并根据企业的需求来合理计划安排。

　　据央视报道显示，首标《星光大道》**冠名被汇源以3.39亿中标。除此之外，各个旅游城市都加大了在央视的广告投放，云南、山东、江西、河北、安徽、福建、吉林、山西、重庆、洛阳、常熟等省市纷纷参加央视招标预售，宣传城市品牌形象。

　　本报记者 张敏 欧阳小抒

　　现场直击

　　4酒企17.22亿投新闻报时

　　昨日，酒企依旧是央视广告招标中的明星。高端白酒品牌茅台和五粮液在新闻联播报时上的争夺首先将竞标推向了高潮，五粮液斥资4.99亿抢占了明年下半年所有时间段的新闻联播报时，茅台紧随其后投3.52亿，拿下了3～6月4个月报时广告。

　　纵观整个竞标过程，两家企业紧咬不放，特别是在第六单元的竞标中，手持989号牌的茅台数次在拍卖槌落槌前加价，特别是在报价超过两亿时，两家企业的叫价速度加快，但**终五粮液以2.11亿的价格拿下。

　　不过，与以往白酒企业包揽全部时段不同，国美从众多白酒企业中一骑绝尘，以2.15亿拿下前两个月的报时。3家企业累计斥资10.66亿，远超去年的6.56亿。

　　整点新闻报时组合的竞标继续了此前的火药味。1.8亿、1.61亿、0.7亿、1.01亿、1.58亿、2亿，总计8.7亿这是6个时段的中标价格。其中剑南春是**“赢家”，6.08亿抢到了4个时段。另外两个时段是茅台和汾酒。

　　粗略统计，包括整点新闻和新闻联播，剑南春、五粮液、茅台、汾酒4家企业累计花费17.22亿为全国人民报时。

　　凉茶企业品牌战延至央视

　　除了酒企外，凉茶企业也成为媒体关注的焦点。

　　正在品牌转型和重塑过程中的加多宝因对《中国好声音》的冠名夏季造势成功后，继续追加投入，以8600万元拿下了央视广告招标**明标——新闻联播标版**时间单元正一位置。

　　在加多宝8600万元占据新闻联播标版春节时段后，广药集团以6080万价格拿下夏季时段。比加多宝低2520万元。本报综合

　　观 点

　　在央视投广告要量力而行

　　张晓岚营销策划中心总经理张晓岚认为，企业要选择央视作为广告平台，至少要满足以下条件中的一项：一是企业的经营已经在全国铺开，整个销售网络遍布全国各地。二是企业要在某个或某些城市尤其是中心城市有样板市场，这样才便于在全国范围内迅速打开市场。三是要有全国招商的实力，这一点也非常重要。对于实力不强的中小企业或者成长型企业，应先打好生产和销售网络建设的基础，然后通过品牌建设带动销量，形成良性循环。企业选择在央视投放广告要依据自身的发展实际，宣传资源的选择要与企业的销售通路、营销规划相匹配。