解密淘宝运作：大投入一定有大回报吗？

　　原创作者：大海

　　经过几年的运作,淘宝已经越来越成熟了。在上面驻扎并且进行交易的网商也已经越来越多了,网商的投入也在日益加大。仅仅开一个天猫店的,就投入几百万乃至上千万人民币。这到底是喜了谁?这么大投入的,真正能受惠多少?

　　我是在2005年加入的淘宝。那时候的淘宝,真的是蛮好的。基本可以定位为------为大众解决就业问题的。那时候,我开了2个号,开了2个店铺。一买家来到我的大号的店咨询了下,然后嫌价格贵(因为我小号的东西一样,但是价格便宜的。我故意这么设置的)。于是,在我的小号成交了。不过,自从近几年来,淘宝的策略改变了,大家的这种好处也没了。

　　从淘宝来说,从前几年开始的消保金(当然,淘宝可以说是为买家考虑的),到后来的旺铺收钱,到直通车,到天猫的开设。今天,我一个朋友去开店,发现不交钱的话,是开不了店,发布不了全新产品的信息了。而且,消保也不能一定能保障我们买家的利益。

　　我自己就亲身经历过一事。3年之前,我在淘宝上买一款手机。淘宝的价格是3980,线下的价格近5000.当时,也是消保的店家承诺的,一原装电板,一组装电板的。结果,到货的时候发现也蛮好,就给了好评并且确认了。在10几天后,发现这电板不行了。于是,拿到了诺基亚专修店去修理,她们营业员当场也识别不出。**后,寄到了厂里,再寄回来,告诉我说,这个是假的原装电板。不能保修的。我当时还说:“那我去鉴定。假如鉴定后的结果是原装的话,我会要求你们赔偿的。(因为有些是破坏性测试)”他们说,你去吧。我其实是想吓唬吓唬他们的,看看有没有很强的自信心。

　　所以,消保也是不保险的吧?再说,几个大投入的网商,包括其他的电商大佬。有几个盈利的?京东,不是投入了那么多,还是年年亏损吗?大家别看他们嘴巴说的,我们年营业收入多少,一个电商企业,或者一个企业,好不好不是看营业收入的,是看利润的。他们始终避而不谈利润,就算谈了利润,那也是虚假的成分很大。因为没有会计师事务所审核过的。

　　我们只要看他们,自称有多少营业收入的,比如5000万以上的,只要达到3年以上,就可以上市的。我们看他们几个上市了就可以,这个试金石是蛮好的。另外,很多自称是啥皇冠的,啥金冠的,一定好吗?

　　皇冠和金冠是可以刷出来的,并且,刷这东西,也是淘宝所需要的。淘宝制定的规则:啥交易多,啥信用高,啥的直通车的价格高等等,都是让我们网商钻进了淘宝布好的口袋。我们为了这些几个多,不惜身体,甚至不惜性命去炒,去做高。结果,劳了自己,肥了淘宝。**近不是又有报道,说死了一个淘宝店主吗?至于吗,值得吗?

　　我们在淘宝,做得越多,就是为淘宝带来的贡献越大。就好像**票里的频繁做短线的,到头来,自己亏了很多,肥了券商一样的。手续费和佣金就可以把他们养肥了。对淘宝对我们来说,我们越是这样卖力,他们也许越嫌我们不够积极。**后,基本掉进了恶性循环的圈里。自己认为:我只要能多投入,一定能多赚回来的。因为假如规则变了,我们不继续投入的话,以前投入的那些都会浪费了。于是,无休无止地投入,**后到年底算利润的时候,会发现竟然又亏损了。还得苦笑,对大家说:我们今年完成了多少千万的营业收入,明年争取完成多少,增幅多少!亏心不亏心?哈哈,违心吗?

　　我们还可以用其他方法来计算的。比如,我们投入一万,能收回多少,甚至产生多少利润?或者甚至,我们去刷信用的话,每刷高一万点,我们能增加多少利润?一般来说,毛利率没100%的,还是别继续这么大投入了。否则,我们不是又劳累,又没好处吗?虚假的繁荣,可以休矣。